面對 Cookie 消失導致精準廣告效果降低的趨勢，品牌應減少對廣告的過度依賴，轉而透過內容經營自媒體來累積忠實顧客、分析用戶喜好並提高成交機率；雖然內容不能完全取代廣告，但廣告仍是品牌破圈層、尋找新流量和提供演算法學習素材的重要且最快工具，品牌應採取平衡運用的策略。

  • 品牌如何擺脫廣告依賴症，尤其在精準廣告因 Cookie 消失而不再精準的情況下。
  • 過度依賴廣告來達成行銷或生意目的是不好的。Cookie 消失讓精準廣告和再行銷效果降低。
  • 解決方法：靠內容。有方法能從內容中提煉出潛在顧客並促成轉單。
  • 案例：永豐金證券不依賴廣告，靠自媒體和內容也獲得很好的成效。
  • 經營自媒體的一個重要原因：經營會員和忠實顧客。
  • 透過分析顧客看了什麼內容，可以對他們進行分群分類，了解他們的輪廓、喜好、需求，進而提高成交機率。這樣能減少依賴廣告平台在消費者身上貼標籤分類。
  • 內容經營能否完全取代廣告？不能。不要百分百依賴廣告，但也不能完全放棄廣告。
  • 除非品牌的自媒體流量池已足夠自給自足（例如擁有全台灣所有使用者），否則廣告仍然是破圈層、找到新消費者的最快、最省力方式。需要足夠的量才能進行分析演算法。

結論：品牌應透過內容經營自媒體，來累積忠實顧客、了解用戶、提高轉單，減少對廣告的過度依賴。但廣告在尋找新流量和破圈層方面仍然是重要的工具。目標是平衡運用，而非完全放棄廣告。