數位行銷人應利用 Google Tag Assistant、Facebook Pixel Helper 等免費瀏覽器外掛檢查主要媒體代碼的運作健康狀況（藍、綠、黃、紅），並結合媒體後台工具（如 Facebook 事件管理工具、Google Ads 目標對象管理工具）進行數據驗證，同時建議使用 GTM 等工具集中管理代碼以降低風險和優化績效。

  • 數位行銷人員常遇到的難題是處理媒體代碼（tag），因為大多數行銷人員不是工程師，不熟悉 HTML 或 JavaScript 等技能。
  • 在大數據時代，雖然媒體大廠可能會禁用 Cookie，但網站上的使用者行為仍然可以追蹤、優化並收集成數據，這對於程序化購買的績效非常重要。
  • 檢查網站上的媒體代碼是否正常運作很重要。目前台灣市場上主流的媒體平台是 Google、Facebook 和 Yahoo/Verizon Media。
  • 這些主要媒體平台在 Google Chrome 瀏覽器上都提供了免費的代碼檢查工具外掛，可以在 Chrome 應用程式商店取得。
  • 建議進行數位行銷的人員都應該下載這些外掛。
  • 主要的代碼檢查工具包括：
    • Google Tag Assistant：用於檢查 Google 體系的代碼（Google Ads, GA等）。
    • Facebook Pixel Helper：用於檢查 Facebook 的 Pixel 代碼。
    • Yahoo Dot Helper (檢查 Yahoo 原生廣告) 和 UET (檢查 Bing/Yahoo 關鍵字廣告)。Oath 是 Verizon Media 的前身，Dot Helper 是其開發的工具. UET 則檢查 Yahoo 和 Bing 合作的關鍵字廣告.
    • Tag Explorer：一個第三方的跨平台工具，可以檢查網站上的大多數媒體代碼，但可能無法檢查較在地的媒體（如 LINE LAP）且顯示的細節不如原廠工具多。
  • Google Tag Assistant 的使用：
    • 只能與 Google 自己的代碼互動。
    • 載入網頁後，會顯示所有 Google 代碼的總數量。
    • 下方會列出各個代碼的類別（如 Google Ads, GA）.
    • 使用藍、綠、黃、紅四種顏色顯示代碼的運作健康狀況。
      • 綠色：運作完全正常。
      • 藍色：數據擷取較慢，但不影響資料回傳和判斷，通常是透過 GTM 發送造成。
      • 黃色：代碼可能未埋好，有片段遺失或追蹤問題，可能影響資料正確性，需要檢查.
      • 紅色：代碼有嚴重問題需要改善，可能埋錯了。
    • 可以點擊代碼深入查看運作細節、事件數量、網域、Meta tag 等資料。
    • Tag Assistant 內有詳細教學指導如何改善代碼問題。
  • Facebook Pixel Helper 的使用：
    • 設計思維與 Google 類似，檢查 Facebook 的代碼。
    • 過去用於網站分析（服務已停止），現主要用於檢查轉換和再行銷的 Pixel 是否埋好.
    • 點開工具下方可看到自訂事件（如 Pageview, view content）的細節。
    • Facebook 會自動偵測網頁上的事件（如 Button Click, Microdata Automatically Detected），這些資訊可在企業管理平台（事件管理工具）中用於建立轉換和受眾，省去另外埋碼。
  • 在後台檢查代碼運作：
    • 代碼不是埋上去就一定會成功。
    • Facebook 和 Google 後台提供工具檢查數據是否正常累積。
    • Facebook 事件管理工具：檢查代碼是否能正常發送信號的平台.
      • 全站埋放的 Base code 會預設帶有 pageview 事件。
      • 在事件管理工具下方可看到 pageview 和其他自訂/標準事件（如 viewcontent, lead）的總事件數.
      • 可在事件詳情中查看觸發成功的網址清單，確認代碼是否在對的位置觸發.
    • Google Ads 後台：介面不如 Facebook 友善.
      • 基底碼（再行銷碼）數據在目標對象管理工具查看，確認「所有訪客 (all visitor)」受眾人數是否有正常累積。
      • 轉換碼狀態在轉換工具欄位查看。系統若有收到信號會顯示「正在接受資料」，否則顯示「未驗證」。
      • 「所有轉換數」通常只記錄 Google Ads 廣告帶來的轉換，活動未開跑前為 0 是正常的。
  • 代碼檢查工具的用途：可在 Chrome 商店免費下載。可用於檢查自己的網頁，也可檢查別人的網頁進行競品資料收集。常發現網站代碼埋放雜亂（重複埋、活動結束未移除）.
  • 更優化的代碼管理方式：建議使用 Google Tag Manager (GTM) 或媒體系統提供的轉換 API 來管理代碼。
    • 使用文件檔（如 Excel）管理代碼容易因複製貼上錯誤而造成問題。
    • 使用 GTM 等工具可以集中管理代碼.
    • 如果已使用 GA 查看成效，可將 GA 連結到 Google Ads，利用 GA 數據進行轉換和再行銷，減少埋放重複的 Google Ads 代碼.
    • 代碼越少越好，能省則省，以降低錯誤和管理複雜度。
  • LINE LAP 代碼檢查：目前市面上沒有檢查工具。只能在 LAP 後台查看追蹤事件清單，也沒有代碼 inside 可看.
    • 對於 LINE LAP 這類難以確認安裝問題的代碼，只能透過 GTM 查看代碼是否放在對應的觸發條件上。
    • GTM 的預覽功能可以模擬代碼在網站上的觸發狀況，對於檢查無法直接驗證的代碼很有幫助。
  • 建議行銷人員具備代碼溝通的知識，即使不具備技術技能，也能與技術人員有效對話解決問題。