面對頂尖 KOL 難以合作和大量微網紅難以篩選的困境，行銷人應回歸網紅行銷的四大目的來選擇對象，並可運用 AI 科技解決選人問題，例如 Influenxio 透過種子網紅分析受眾、關鍵字與風格來推導 IG 類似人選，或電通行銷集團透過粉絲重疊分析來推薦 YouTube 替代人選，使大量曝光和口碑聲量等目標能更輕鬆達成。

  • 選擇網紅是一件困難且耗時的工作，尤其需要大量合作時.
  • 客戶常想找頂尖的 KOL (Superstar/Star)，但他們數量少、預算高、檔期難喬，且可能不適合所有商品屬性（如 IG 頂流多是藝人名人）。
  • 雖然微網紅 (Micro-influencers) 數量多，但也容易讓客戶陷入「選人地獄」，因為數量龐大難以篩選.
  • 解決方法：利用 AI 科技來聰明、輕鬆地選擇網紅。
  • 回歸網紅行銷目的：網紅行銷不外乎四個目的：引領風潮/創造話題、形象塑造/連結、社群口碑/聲量、導購/促購加分提醒.
  • 根據目的選擇網紅：
    • 引領風潮/創造話題或形象塑造/連結：需要快速吸引眼球、擴張知名度、或利用網紅形象提升產品印象度. 需要仔細精挑細選 KOL，找出最契合品牌目的的人選. 例如烈酒品牌找音樂類型網紅擴展年輕市場，藉其潮流形象帶來年輕飲酒風潮.
    • 社群口碑/聲量：需要在短時間內（越短越好）大量曝光，才能引起能見度與話題. 需要上百位網紅. 手動選擇上百位會非常崩潰.
  • 圈圈科技 (Influenxio) 的 AI 選人科技：
    • 針對 IG 網紅。
    • 流程：客戶提供喜歡的「網紅種子」.
    • AI 從三個面向分析網紅種子：1) 網紅的受眾，2) 網紅 IG 內容最常使用的 Keyword，3) 網紅 IG 呈現的風格.
    • AI 根據分析推演出更多類似網紅樣貌的人選.
    • 將選人這件事交給 AI 科技解決.
  • 凱絡/電通行銷傳播集團的 AI 科技：
    • 針對 YouTube 網紅.
    • 分析某個 YouTuber 的粉絲觀眾群，找出這些粉絲還喜歡看哪些其他 YouTuber.
    • 解決客戶想與某位大咖 YouTuber 合作但檔期難喬的問題. 即使合作不到目標 YouTuber，仍可透過粉絲重疊的其他 YouTuber 觸及相同的目標受眾.
  • AI 技術的優勢：同時適用於 KOL 和 KOC. 解決了手動選擇大量 KOC 的痛苦. 讓客戶能更輕鬆地找到適合的網紅.