Google AI Max 介紹

Google AI Max 是專注於搜尋廣告平台的新功能，透過 AI 自動生成關鍵字與文案，比傳統動態搜尋廣告更具攻擊性與即時優化能力；它可控性更高且能排除不想要的關鍵字，但因其生成式特性，不適合法律規範嚴格的行業，建議透過新廣告活動測試其成效以發掘新客群。

Google AI Max 是 Google Ads 推出的新功能，在於優化搜尋廣告的效果。

搜尋字詞比對：
- 藉助了廣泛比對和無關鍵字技術。
- 擴充現有關鍵字，發掘更相關、高成效的搜尋字詞。
- 把握原本可能錯過的查詢或轉換機會.
- 無需提供關鍵字：你只需要提供網站的 URL 給 Google Ads 即可，甚至不需要進行關鍵字研究。
- Google AI 會根據您提供的網址不斷學習和調整。
- 根據特定客群的地理位置和意圖，配對出最適合的關鍵字，並在最適合的時機發送廣告以觸及他們。
素材資源最佳化：
- Google 會根據您提供的 Landing page 內容，自動生成廣告文案（包括說明和標題）。
- AI 會不斷學習和調整這些文案。

相似之處：兩者都依賴您提供的網址 URL 來尋找適合的搜尋字詞，並觸發和顯示廣告。
主要區別：
- 動態搜尋廣告：顯示的文案會與您網址的標題和說明相同，其標題、說明和關鍵字的邏輯較為死板，無法根據搜尋用戶即時調整和優化文案。
- AI Max：
  - 加強版的動態搜尋廣告。
  - 會運用生成式 AI 更聰明地理解網站內容。
  - 能寫出更自然、更符合搜尋用戶意圖的文案。
  - 會隨時間不斷學習和調整，引導客戶到最相關的網頁。
  - 非常適合網站有很多頁面的類型使用，例如電商或部落格網站。
  - 攻擊性更強：Google 會結合搜尋用戶過去的網站和搜尋記錄資料與 AI 功能，使 AI Max 更主動、更有目的地觸及目標客戶，從而提升轉換率。
- 動態搜尋廣告多數用於擴充長尾關鍵字的流量，而 AI Max 在這點上有所不同，攻擊性更強。

AI Max 並不是另一種 PMax，儘管名稱都有 “Max”，但它們的「性格」完全不同。
PMax：
- 一種「全包」、什麼都自己決定、全通路的廣告類型。
- 會將廣告自動投放到 Google 搜尋、YouTube、Gmail、探索、多媒體廣告聯播網，甚至是 Google Map 上面。
- 常見的缺點是「黑箱作業」：雖然全能但難以控制，用戶可能只想打搜尋廣告卻跑到 YouTube，且無法清楚知道點擊和轉換的來源，導致優化困難，沒有數據可看。
AI Max：
- 說白了，它就是搜尋廣告。
- 它只會乖乖地投放在搜尋引擎上，不會跑到其他平台投放。
- 它擁有 PMax 自動組合優化素材和提升轉換的能力，但同時保留了在搜尋引擎平台上的特性。
- 譬如：AI Max 就像乖乖認真上班、坐在搜尋引擎裡工作的同事；PMax 則像不太聽話但有業績的業務。
- 兩者的用法需根據您的行銷目標來決定.

法律監管嚴格的行業：
- 例如醫療、醫藥、醫美、健康食品等。
- 這些行業的廣告文案法律規定不能誇大或保證效果。
- 金融或保險行業：廣告法令對文案有許多必須揭露的法定語句，不能誤導。
- AI 生成的文案有可能出現「踩線」的情況，且廣告主不一定能完全控制。
- 若廣告跑出去被檢舉，帳號風險很高。
- 建議：若您的行業廣告法規嚴格，經常需要審核，或可能被檢舉，請超級小心使用，甚至暫時不使用。
比較冷門且受眾較少的行業。

切勿在效果表現良好或很穩定的廣告活動中使用 AI Max。
- 風險很高，可能導致後悔。
- 原本優化調整許久的廣告活動，若突然使用 AI Max，整個邏輯會改變。
- AI 需要時間學習，短期內效果可能出現波動甚至下降。
比較保險的做法：
- 新開一個廣告活動，開啟 AI Max 功能，讓這兩個活動同時平行測試。
- 可在 AI Max 中設定關鍵字排除功能，把那些已知高轉換的關鍵字排除掉。
  - 因為這些關鍵字在原廣告活動中已表現良好，無需讓 AI Max 繼續競爭。
  - 應透過 AI Max 來發掘更多新關鍵字和新客戶，這才能發揮其真正功效。
- 分工合作：讓 AI Max 幫您「撈新客戶」和「發現新流量」，而您原本賺錢的主力關鍵字則繼續跑、繼續賺錢，這樣風險較低。
- 觀察數據：運行一段時間後，觀察數據，若 AI Max 發現了有潛力的關鍵字，可考慮將這些關鍵字補上，並擴大使用 AI Max 功能.
- 切勿一開始就「Show hand」（投入全部資源），踩雷的機會很高。
AI Max 活動前期需要學習時間：畢竟它是 AI，需要「養」，因此不要因為三天點擊表現不好就馬上砍掉。