隨著 Google 推出 AI Overviews，搜尋結果的零點擊趨勢將加劇，作者認為傳統以流量為重的 SEO/SEM 策略需做出重大調整，應將目標轉為曝光優先，並建議透過深度 SERP 分析、掌握 Google 推薦偏好、加入熱門搜尋字，以及產出豐富且滿足搜尋者角度的內容來應對 AI 時代的挑戰。
搜尋，點下，完成一次點擊
只有搜尋沒有點擊並不代表結束
AI Overviews 的推出
是否改變消費者的搜尋次數與點擊的結果
什麼是AI Overviews
Google 搜尋結果頁面中
由AI從你的關鍵字搜索後生成的答案
這答案會出現在搜尋結果頁
AI Overviews 目前只有在美國上線將來會推至全球
AI Overviews 使用自家 Gemini 模型
使用者不需要點進每個網站
就能獲得由 AI Overviews 統整資料
零點擊搜尋
被定義為無需點擊任何顯示結果即可結束的搜尋
近 60% 的行動網路和桌面搜尋都是以這種方式結束
對行銷人員來說
這強調零點擊內容的重要性
而從不產生點擊的搜尋中獲取價值
AI Overviews 的 SEO 策略該做出哪些改變
提升網站曝光
如果 AI Overview 或其他新的 AI 發展趨勢
導致零點擊搜尋比例上升
執行 SEO 或付費搜尋廣告(SEM)的目標與策略需要調整
以往以流量為重的策略不再適用
取而代之的是曝光為首要優先要件
做好 SERP (搜尋結果頁)分析與掌握 Google 推薦偏好
即使做了 SEO 將搜尋結果推到 SERP 前面的位置也不代表就能優先搶到曝光
現在 SERP 上有 AI Overview 版位、付費搜尋版位、影片圖片搜尋等各種競爭
想要脫穎而出建議從 SERP 開始分析
了解 Google 推給使用者的內容是什麼就以那個為重
行銷策略佈局也需要涵蓋到
才能有效提升品牌曝光度
抓對關鍵字，加入熱門搜尋字
在進行關鍵字篩選時
需要密切注意關鍵字觸發的 SERP 特性
判斷關鍵字如何進行優化
文章要有豐富的內容
以搜尋者的角度去撰寫
達到 AI Overview 搜尋最大量
可在AI搜尋
測試能不能帶出以自身關鍵字的網站
這都是行銷人員很大的考驗