面對全齡商機與世代變平（即不同年齡層喜好與價值觀趨於一致）的趨勢，品牌行銷不應再侷限於實際年齡，而應專注於相同的喜好或價值觀，透過多元運用不同網紅（包括真實感強的首齡網紅）來呈現產品，以打破同溫層並擴大品牌影響力，將產品賣給更廣泛的消費客群。

  • 核心主題： 全齡商機與世代變平現象對行銷的影響。
    • 主要內容：
      • 探討商週雜誌提及的全齡商機。
      • 引用日本博報堂「全齡化社會關鍵報告」指出，未來 10 年將是世代變平的時代。台灣也有同樣趨勢。
      • 世代變平意指不分年齡，人們的生活喜好、價值觀會趨於一致。
      • 這會影響品牌生意，原本只賣給年輕人的產品可能跨越年齡界線，吸引年紀較大的消費者。舉例：長者吃肯德基、成人玩樂高/玩具/扭蛋/鋼彈、60歲以上是 Taylor Swift 粉絲近五分之一、阿姨們去日系網美鬆餅店、阿伯穿的 New Balance 復古鞋變年輕人流行。
      • 人們的自我認知年齡比實際年齡小。
      • 行銷溝通不能再只用實際年齡來定義消費者需求。
      • 做行銷宣傳時，不能再侷限在年齡這件事上。不應只鎖定特定年齡層投放廣告或尋找網紅合作。
      • 應抓住相同的喜好或價值觀，這才是重點。每個年齡層都可能有相同的喜好和價值觀。
      • 建議多元運用不同網紅，讓他們用自身特色呈現商品，吸引更多消費者。
      • 首齡網紅 (長輩網紅) 因為真實、有連結感，也很受年輕人歡迎。他們不輕易業配，只推薦真心喜歡的，這點很對年輕人胃口。
      • 品牌需要突破同溫層，長期持續累積社群聲量實力，才能真正擴大品牌影響力。