自動規則是優化師預設的指令，可在 Google/Facebook Ads 等廣告系統中，自動執行開啟/關閉廣告架構、調整出價與預算等操作，以節省時間並輔助自動優化在廣告交易中達成最佳購買，亦可透過指令碼參照外部資料，但它無法執行開創性動作或處理突發狀況。
廣告帳戶中的「自動規則」，說明它與「自動優化」的區別，以及如何設定和運用。
- 自動規則 (Automated Rules)：協助廣告帳戶進行排程、自動化作業或自動調整的功能。這是由優化師或帳戶管理者預先給帳戶下的指令，是人的判斷而非系統自動優化。自動規則可以解決優化師不用一直待在電腦前完成工作。
- 自動優化 (Automatic Optimization)：DSP帳戶在設定購買目標後應會自動進行的優化。這是指帳戶針對你設定的廣告目標，在廣告交易上的最佳化購買。系統會優先投遞表現較好的素材，這對廣告系統有利，因為可以加速預算消耗。這被認為是系統針對目標的系統自動優化，與自動規則不同。
- 自動規則的功能限制：自動規則只能被安排在已經建立好架構的廣告帳戶下方。它無法做任何開創性的動作，如建立廣告、寫文案、上傳素材、建立廣告結構或目標等。
- 支援自動規則的廣告系統：目前（指影片製作當時）主要支援自動規則操作的廣告系統是Google Ads和Facebook Ads。
- 自動規則支援的操作類型：
- 開啟、關閉廣告架構 (Campaigns, Ad Groups, Ads)。
- 調整廣告帳戶內的出價 (Bids)。
- 調整帳戶的預算和花費 (Budget, Spend)。
- 參照外部資料來源進行廣告操作 (using Scripts).
- 設定自動規則的步驟：
- 決定自動規則的類型：選擇要執行的操作（開啟/關閉、調整出價、調整預算等）。並在對應的廣告架構（如廣告群組）上進行設定。
- 設定參照條件及參考期間：設定自動規則被觸發的時間點和條件。觸發條件可以基於廣告群組、廣告名稱、標籤等，也可以基於廣告執行多久後觸發。常用的參照條件是運用帳戶已執行的成效去設定規則。例如，根據CPC或CTR的表現，自動調整出價或預算。這將優化師的調整思考放進帳戶中，搭配帳戶的自動優化，可以達到更好的效果。自動規則也可以針對成效發送警示信件，例如花費到達設定條件時發出警告。
- 設定執行規則的頻率：設定規則被執行多頻繁。可以設定一次性的規則（如在特定時間開啟/關閉廣告），或頻繁執行（如每天執行，參考最近7或14天的成效）。更頻繁地執行可以增加帳戶優化進展和成效提升速度。
- 自動規則的局限性：自動規則可以協助優化師進行帳戶管理和通知，但無法處理帳戶中的突發狀況（如市場競價變化）。這些非常規的事件或行為，以及各種狀況，仍需要優化師手動排解。
- 參照外部資料來源調整廣告帳戶 (指令碼 Scripts)：這是一個進階功能，通常需要開發人員使用。可以在系統中輸入指令碼，要求系統去外部資料源找資料作為廣告投放依據。例如，根據氣象局資料判斷某地是否下雨，並顯示對應的廣告。執行這種指令需要會設定指令碼，或請Google協助，並需要建立對應的帳戶架構（如按地區設定）。
- 結合自動規則與自動優化：結合兩者可以節省優化師的時間，同時精進廣告成效。它可以幫助避免帳戶超花或系統在優化預算時可能未達到最佳成效的問題。
- 運用自動規則的技巧：例如，可以設定自動規則在週末（CPC通常較便宜）調高預算爭取更多流量，並在平日調回原樣。