品牌應將 10% 至 15% 的廣告預算獨立用於品牌廣告 (Brand Campaign)，這是一種高效率的防禦策略，旨在防止競爭對手透過廣告搶走搜尋自家品牌的潛在客戶；由於品牌廣告的品質分數高，通常能以較低 CPC 獲得優勢，執行時應為品牌關鍵字獨立設定廣告群組、排除於其他活動之外、採用完全比對，並在廣告文案中清晰地固定品牌名稱，以確保承接高轉換意圖的品牌搜尋流量。

  • 消費者搜尋您的品牌名稱時，競爭對手可能投放廣告，搶走您的客戶。大多數消費者可能不會分辨付費廣告和自然搜尋結果，傾向點擊排名靠前的。
  • 解決方案：品牌廣告 (Brand Campaign)
    • 用途： 很好的防禦策略，防止消費者搜尋您的品牌時被競爭對手搶走。也是針對其他廣告類型（如 GDN, 影音廣告, Facebook/IG 廣告）的補充，承接已接觸過品牌、後續在 Google 搜尋品牌的客戶。
    • 成本： 通常 CPC 不高。
    • 成本低的原因： 品質分數高。當用戶搜尋您的品牌時，您的品牌廣告與關鍵字、網站內容高度相關，品質分數通常很高（可達 9-10 分）。競爭對手出價搶排名需要支付更高的 CPC。
  • 攻防概念： 品牌廣告是防守；用競爭對手品牌名做搜尋廣告是攻擊（aggressive strategy）。
  • 執行品牌廣告防禦策略的步驟 (6 步未在節錄中完全列出，但提到了以下要點)：
    1. 分配預算： 建議將 10% 到 15% 的廣告預算用於品牌搜尋廣告。
    2. 獨立廣告群組： 為品牌關鍵字獨立設定一個廣告群組，以便更好地控制預算。
    3. 排除關鍵字： 在其他搜尋廣告活動/群組以及 PMax 活動中，將您的品牌名稱設為排除關鍵字。
      • 原因： 確保只有品牌廣告活動觸發品牌搜尋流量，使品牌廣告成效更清晰。同時，PMax 和其他廣告活動可以專注於挖掘其他轉換更好的地方。品牌搜尋流量意向通常較高，轉換率也較高。
    4. 選擇關鍵字比對類型： 在品牌搜尋廣告中，選擇完全比對。這確保廣告是透過您的品牌名稱觸發。需持續觀察搜尋字詞報告進行優化，因為完全比對現在也會根據搜尋意圖比對。
    5. 廣告文案： 確保您的品牌名稱出現在廣告文案中。
      • 建議： 使用圖釘功能固定品牌名稱，使其出現在廣告標題的第一格。說明欄第一眼看到的地方也應包含品牌名稱。目標是清晰地告訴搜尋用戶這就是他們要找的品牌網站，無需過多發揮額外文案。
  • 總結： 將所有防守功能集中在品牌廣告上，方便控制預算（10-15%）。