面對 Cookie 消失和 AI 發展的雙重挑戰，品牌應將自媒體經營視為獲取第一方數據的關鍵解方，並透過在多重管道佈局優質內容來建構無死角的消費者旅程；在網紅行銷方面，雖然大型網紅成本高昂且效率較低，但透過廣告科技分析中小型網紅的受眾輪廓與成長性，品牌可藉由大量、多元合作來打破同溫層、優化內容策略，並捕捉如 YouTube 分眾頻道所帶來的流量紅利。
以下文章同上處理。
- 在第三方 Cookie 消失和 AI 發展的背景下，自媒體經營作為品牌數位行銷新解方的角色。
- 2024 年影響數位行銷的兩大因素：Google Chrome 停止支援第三方 Cookie 與 AI。
- 應對 Cookie 變化，除了第一方數據收集、多元協作數據庫（如電商合作）等方法外，自媒體經營也是品牌獲取第一方數據的一種方式。這解釋了為何許多數位媒體和專家強調經營品牌的重要性。
- 未來內容行銷的重點：經營優質的個人化內容，並在多重管道佈局，建構無死角的消費者旅程。
- 與大型網紅合作的挑戰：成本高、檔期難卡、效率較低，且有不可控因素風險。
- 轉向中小型網紅的優勢：潛在成本效益較高。
- 中小型網紅的挑戰：難以判斷其受眾 (TA) 是否與品牌吻合（年齡、性別、興趣）。難以判斷是否處於成長期。
- 運用廣告科技 (類似 DSP 概念) 來解決中小型網紅的挑戰：透過後台數據分析，了解中小型網紅的受眾輪廓（年齡、性別、興趣）及成長性，評估與品牌的吻合度。
- 這種方式對品牌（廣告主）和中小型網紅都有益：品牌能找到與產品吻合的受眾，中小型網紅能釋放並變現剩餘的原生廣告流量，形成一個相對創新的模式。
- 大型/中型網紅的局限：容易受演算法改變影響，將品牌局限在他們的「同溫層」中。
- 與中小型網紅/微網紅合作的好處：可以進入他們各自不同的同溫層，確保觸及面更廣。可以透過大量合作來測試內容趨勢和網紅類別，找出與品牌最相關且觀眾反應好的內容，不斷優化內容策略。
- 尋找流量紅利：除了廣告平台，答案也在大家用了很久的平台裡——YouTube。YouTube 現在有大量的「分眾流量紅利」。使用者訂閱的頻道越來越分眾化（例如日本旅遊頻道從幾萬到百萬訂閱都有）。分眾時代意味著掌握 YouTube 分眾頻道的流量就是掌握新時代的紅利，能帶來快速的業績增長。
- 科技改變人類：人類發明工具，工具回過來改變我們（如智慧手機、Facebook 改變溝通和行銷方式）。專家希望提供有效、高 CP 值的解決方案（如自媒體經營結合多元網紅合作）。