面對 Google Chrome 停止支援第三方 Cookie 導致的精準廣告成本上升，傳統的「流量思維」已不可行，品牌必須轉向「全域行銷」（公域引導至私域，再回饋公域）或相似的流量池思維，其核心在於流存和運營流量來建立可變現的品牌資產，即使資源有限，也應從品牌內容行銷（網紅合作、社群經營）著手，透過長期經營和在內容上留下**品牌標記（如 Hashtag）**來累積鐵粉、降低廣告依賴，並實現長久生意。

• 在第三方 Cookie 即將消失的背景下，全域行銷和流量變現的新方法。
• 2024 年數位行銷面臨的挑戰：大環境影響、景氣看衰，以及 Google Chrome 逐步停止支援第三方 Cookie（預計下半年全面中止）。
• Cookie 消失的影響：過往依賴的精準廣告不再那麼精準，廣告成本上升。透過廣告導流進行轉單的成本也會變高。使用者數位足跡有斷點，影響廣告判斷使用者輪廓和偏好。傳統的「流量思維」（流量來就直接轉單）行不通了。
• 解決方法：全域行銷概念 (天下雜誌 789 期)。
• 全域行銷：從公域（官方網站、社群平台）經營，將人潮（流量/新客）引導至私域（顧客分層、社群經營、活動行銷）經營，再將私域取得的內容和數據回饋到公域，最終導向變現銷售。
• 全域行銷的核心概念與「流量池思維」相似：養出自己的流量池，從中變現。流量來了要經過流存、運營、變現、再挖掘，不是直接轉單。
• 對於資源較少的品牌，如何養流量池：回到核心的流量池思維。不論企業規模大小、資源多寡，接下來的方法都適用。
• 最重要的事：流存和運營這些流量。把新客戶或潛在買家拉進私域後，不能讓他們自生自滅，必須想辦法讓他們留下來。留下來才有變現機會。
• 這是關於做一次性生意還是做一輩子生意的選擇。粉絲來了能接住並留住，生意就能長久，他們不只回購還會帶新客。
• 累積資產的重要性：每個顧客都是一個流量、一個資產，是可以幫助品牌變現的資產。資產越多，變現能力越高。
• 狹義的資產：品牌完全創造和掌握的私領域，如 APP（全家、Uniqlo、新光三越有自己的 APP）.
• 挑戰：不是每個企業都能或需要弄一個自己的 APP 當私領域。
• 廣義的資產：品牌內容行銷。這是大家都能做到的。
• 品牌內容行銷例子：找網紅合作（業配或 UGC）、經營自己的社群媒體（IG、YouTube、TikTok、小紅書）。
• 現今消費者接觸點破碎，做好社群上的內容佈局非常重要。即使沒有 APP，也可以先做好社群內容佈局，在這些平台上做出流量池的效果。未來資源足夠再建自己的私領域也不怕，因為已經養出了鐵粉。
• 在社群媒體平台與網紅合作或品牌自製內容時，務必記得標上自己的記號。寫上你的名字的才是你的資產。
• 具體做法：例如在 IG 上利用 Hashtag。但 Hashtag 需要經營。不能每次發文都用不同的 Hashtag，否則使用者記不住你的品牌。Hashtag 要經過經營才能累積搜尋量和效果。
• 結論：全域行銷和流量池思維強調流存和運營流量來累積資產和變現。在 Cookie 消失時代，品牌內容行銷是建立流量池、累積資產、降低廣告依賴、實現變現的重要方法。同時必須注重在內容上留下品牌標記。