面對廣告成本上升與觸及率下降等行銷困境，企業經營 YouTube 頻道作為自媒體是解決方案，其主要好處在於能擴大品牌影響力、創造長期穩定集客效應、降低行銷成本並累積具長尾內容優勢的品牌內容資產，但企業必須克服內容製作與人力成本等挑戰，並認知到這是一個需要長時間投入與累積的過程。
- 企業面臨的行銷困境
- 廣告成本上升，效果變差。
- 擔心廣告遭詐騙冒名。
- 部分平台 (如不下廣告的 Facebook) 自然觸及率低。
- 自媒體作為解決方案
- 運用自媒體可防詐騙，培養私域流量。
- 平衡廣告成本上升。
- 各產業皆適用。
- 官方網站/帳號是真實訊息來源。
- 企業做 YouTube 頻道的挑戰
- 不知做什麼內容。
- 內容不夠吸引人。
- 沒有專業團隊。
- 人力成本高。
- 影片製作效果不彰 (觀看數不好)。
- 經營 YouTube 頻道的好處
- 擴大品牌影響力。
- 許多大型網紅都是 YouTuber。
- 創造長期穩定集客效應。
- 推動銷售與轉換。
- 降低行銷成本。
- 累積品牌內容資產。
- YouTube 獨有長尾內容優勢 (相比其他平台拋棄式內容)。
- 經營 YouTube 的建議-
- 不要覺得自己產品難拍。書店 (有鄰堂) 都能做，你一定也可以。
- 需長時間投入與累積。
- 系統化教學培訓可縮短過程，提高效率。
- 企業 (大小微) 或個人創作者都能有效經營。
- 不開始就不會成功。