未來數位廣告市場（如 Cookie 限制）的變革，品牌必須提前盤點和管理第一方數位行銷資產，並將這些資產分為TA（受眾）、廣告素材和分析資料三大類；詳細指導 TA 盤點需具體記錄量體、來源、效期與限制；提醒分析資料（如 GA 設置、UTM 設計、內容分組）是了解過去決策邏輯的關鍵資產，最終目的是利用系統累積、協作與溝通，提升行銷效益並應對人員異動。

  • 核心概念： 未來數位廣告市場可能限制興趣標籤、CRM、Cookie 的使用。必須提前盤點現有數位行銷資產，特別是第一方資料。沒有意識地累積和管理資產，未來合作或投放將面臨困難，效益大打折扣.
  • 數位行銷資產的類別 (媒體運用角度)： 修辭認為主要分為三種：TA 受眾、廣告素材、分析資料.
  • TA (受眾) 資產的盤點：
    • 重要性： 行銷人知道 TA 重要，但常不清楚具體擁有哪些受眾包。盤點需越具體越好.
    • 盤點重點：
      • TA 的量體： 知道每個受眾包的大小，避免過量或過少投資廣告影響價格.
      • TA 產生的來源： 決定受眾可在哪個行銷平台使用 (如 Facebook Pixel 受眾只能在 Facebook Ads 使用，無法給 Google).
      • TA 的活躍程度跟使用效期： 再行銷受眾有時效性，影響可用多久和新鮮度。行為越深入效期越久，越淺可能只有 30 天。
      • TA 使用的限制： 廣告政策或法律限制某些 TA 不能用於特定廣告 (如 Google 禁止醫療、酒類再行銷)。
    • 額外建議： 記錄 TA 的執行價格和好用程度，作為參考依據，方便溝通和交接. 建立受眾資產管理的資料庫.
  • 廣告素材資產的盤點：
    • 素材可在廣告平台儲存、建立、回收再利用.
    • 小提醒：
      • 素材製作需結合 Martech 技術和行銷知識，創意要跟得上.
      • 建立代理商與客戶間的協作規範/流程 (如雲端作業)，提高素材製作效率.
  • 分析資料資產的盤點：
    • 來源： 各分析工具 (如 GA) 監測自媒體 (Facebook, IG, YouTube, 網站) 產生的資料.
    • 重要性： 最容易被忽視的資產. 透過分析工具的歷史記錄、自訂維度、事件、轉換設定，可以了解過去管理者探索資料的思路和解決問題的邏輯.
    • GA 分析資料例子：
      • UTM 設計：了解流量來源和媒介.
      • 管道設置 (Channel Setting)、內容分組 (Content Grouping)：了解客戶內部資料切分觀點，哪個部門負責哪塊內容.
      • User ID 或自訂維度 (Custom Dimension)：判斷是否有多個裝置是同一個使用者 (跨螢)，過濾重複訊號，讓資料更精準.
      • 區隔 (Segmentation)：GA 中的區隔可匯入廣告系統進行再行銷受眾使用.
    • 結論： 累積自媒體分析工具的資料，對未來行銷資產只會有增無減.
  • 盤點數位資產的目的： 了解資產類別、協作方式和重要性，方便人員異動或交接. 避免資料要用時一無所有. 學會利用系統溝通、協作、累積資料，提升效率和成效. 盤点從網站數據 (GA) 開始.