展示型廣告的設置需精確控制以優化成效，Google Ads 的標準多媒體廣告活動建議手動出價與嚴格的內容排除和頻次設定；而 DV360 則以 IO Line Item 層級設定預算，強調 CPM 計價、頻次控制和 Flight Ahead 花費方式；不論平台，皆應優先使用第一方與自訂再行銷受眾，並透過排除受眾或內容比對來避免受眾重疊，提升廣告精準度。

  • 展示型廣告的操作設定，重點在不同設定對成效影響很大。以 Google Ads 和 DV360 為例。
  • 廣告架構通常是 Campaign (廣告活動) > Group (廣告群組) > AD (廣告)，三段式投放層級。
  • Google Ads 廣告活動設定：
    • 決定預算優化目標 (objective)、走期。目標頁面 (銷售、流量等) 是引導式，如果無法描述行銷任務，可選**「不依據任何目標建立廣告活動」**以獲得較多媒體選擇和自由設定。
    • 程序化購買重要概念：一筆錢只能對應一個目標，系統單目標思考。多個目標需企劃分配預算資源給不同媒體。
    • 不選目標後選擇廣告系列：多媒體廣告。
      • Gmail 廣告：將於 7 月 1 日停用，被探索廣告取代。
      • 智慧型多媒體廣告：Google Ads 自動決定 TA，類似自動投廣告機器人。需心臟夠強，適合品牌大、資源多、產品受眾廣的大眾市場。中小企業不建議使用。
      • 標準多媒體廣告活動：典型設定方式。
    • 標準多媒體廣告活動設定建議：
      • 基礎設定：地區、語言、預算、走期。設定合適的廣告時段與裝置指定目標 (如平板流量誤點多可排除)。
      • 內容排除條件：在進階設定中，拉出數位內容標籤、敏感議題及內容類型。至少勾選不要出現在未上標籤網站、成人網站、存放網域。
      • 廣告頻次 (Frequency)：不要設定過低。Banner 存在感低。業界無最佳頻次共識。嚴苛頻次設定可能導致投放受限、CPC 過高、或使用者沒記住廣告。高頻次有助提升記憶點。
      • 出價設定：建議初期選擇手動設定出價。Google 預測自動出價可能導致成本高。手動設定最高點擊出價上限。建議預設 CPC 參考行情 (如台灣聯播網約 7.5 元台幣)。實際 CPC 通常比出價低 15-30%。當花費和成效穩定，可改自動出價設定 tCPA 或爭取點擊策略。
  • DV360 廣告交易設定 (跨市場操作)：
    • 架構層級比 Google Ads 多一層：Campaign (廣告活動) > Insertion Order (IO 合約) > Line Item (小委刊)。
    • 出價基礎是 CPM (與 Google Ads 的點擊/互動計價不同)。
    • Google Ads 與 DV360 架構類比：
      • DV360 Campaign + IO 類似 Google Ads 的廣告活動 (Campaign)。
      • DV360 Line Item 類似 Google Ads 的廣告群組 (Group)。
    • DV360 Line Item 與 Google Ads 廣告群組最大不同：可設定獨立預算。
    • DV360 Campaign 主要控制多個 IO 的曝光品質：廣告類型、走期、頻次是關鍵設定。預算在 Campaign 層級只是企劃預算。最重要的設定是頻次。
    • IO 的 Pacing (花錢方式)：
      • Flight：以走期為基準自動平均預算。
      • Daily：設定日預算。
      • 花錢方式選項：ASAP (盡快花完)、EVEN (平均分配)、Ahead (僅 Flight 下有，智慧調整讓花費平均穩定花完)。通常選 Flight Ahead。
    • Optimization (優化設定)：可在 IO 或 Line Item 設定。選擇優化目標和 CPM 出價上限 (可設定地板價)。
    • Inventory (交易環境)：市場選擇多，若無把握建議選 Google 提供的市場。可利用 Market Place 調查市場。
    • 廣告可視度 (Viewability)：通常至少設定 30% 以上的可視曝光。指定不要在獎勵式廣告版位顯示。
  • 廣告受眾/指定目標設定：
    • 避免佛系投放，盡量使用第一方受眾、自訂受眾或類似受眾。成效通常優於第三方興趣受眾。
    • 若受眾不是最佳分群選項，可使用內容比對 (關鍵字、網站主題、指定單一網站) 等以廣告環境為主的方式分群。
    • 避免受眾之間 Overlapping (重疊)，會影響競價和委刊順序。最好方法是依版位或人口屬性分群，或使用排除受眾。排除受眾可能造成受眾量不足。
    • 越能深入掌握使用者行為特徵的受眾越好。網站再行銷成效通常優於社群媒體連結再行銷。自訂受眾成效優於類似受眾。
    • 再行銷：網站再行銷是最好方法。由深到淺分層設定受眾 (購買者、放棄購物車、產品頁、首頁、停留時間長、特定天數內到訪等)。可將所有能掌握的資料打包觸及使用者，此時不用管 Overlapping。