探討了 SEO 的核心挑戰、產業變遷（技術人才流失與舊策略過時）、並建議中小企業應透過自學**、善用AI工具和內部資源來執行 SEO，以節省成本並實現長期品牌經營，同時提醒外包 SEO 效果與風險的高度相關性，建議企業謹慎評估。**

SEO的核心與挑戰

搜尋引擎最佳化（SEO）涵蓋網站技術優化與行銷內容創作，需投入大量時間與人力。新手將理論轉化為實務操作，需長時間學習與經驗累積，面臨挑戰包括：

  • 海量數據分析困難

  • 問題辨識能力不足

  • 缺乏實戰經驗

中小企業若人力有限，獨力執行SEO可能力不從心，需謹慎規劃。

SEO產業的變遷

20年前，SEO公司遍地開花，但如今真正具備技術能力的公司屈指可數。過去許多企業投入SEO卻效果不彰，尤其在Google廣告平台興起後，SEO的回報週期（數月至半年）難以滿足即時需求。許多專業人才轉向廣告業務，技術門檻降低，市場被廣告預算雄厚的公司主導。

然而，部分SEO公司仍沿用十餘年前的策略與內容，僅稍作修改便用於吸引客戶。SEO技術早已隨搜尋引擎演算法進化，過時方法難以奏效。行銷需仰賴技術與經驗結合，40歲以上資深行銷人憑藉豐富經驗具優勢，但年輕世代若能結合新技術與實務，仍具競爭力。

現代SEO實務建議

1. 自力執行SEO，節省成本

  • 循序漸進：每天投入數小時，研究關鍵字、優化內容、追蹤數據。SEO成效需時間累積，無需全天投入。

  • 善用工具：多數網站平台（如WordPress）內建SEO功能，購買前確認功能清單，依指引操作即可。

  • 學習資源：利用AI工具（如ChatGPT）或線上教學，搜尋關鍵字即可獲取專家建議，省下高額外包費用。

2. 外包的風險

外包SEO不保證業績提升，且效果取決於預算多寡。企業若將SEO全權委外，需準備高額資金，並承擔效果不如預期的風險。與其依賴外包，不如自學並結合內部資源，逐步打造長期競爭力。

3. 品牌曝光策略

  • 追蹤流量：鎖定高流量平台，結合時事或熱門話題，提升品牌曝光。

  • 精準行銷：針對目標客群，優化關鍵字與內容，確保出現在Google搜尋前幾頁。

  • 低成本產品的行銷：若產品利潤有限，避免高額廣告投放，轉而專注內容行銷與自然流量。

4. 長期品牌經營

SEO不僅是技術操作，更是品牌永續經營的基石。精準鎖定客戶、建立信任與忠誠度，需長期投入。Google搜尋排名前列需持續優化內容、網站結構與用戶體驗。

SEO收費與合約注意事項

外包SEO時，需明確需求並了解收費模式，避免隱藏費用或事後加價。常見收費方式包括：

  • 按專案計費：針對特定目標（如關鍵字排名）收費。

  • 按月計費：長期維護網站SEO，費用依服務範圍而定。

  • 成效計費：依據排名或流量成果收費，需謹慎確認KPI。

簽約前，確認服務內容、預期成效與時間表，並保留調整空間。

結論

SEO是技術與經驗的結合，企業可透過自學與AI工具降低成本，自行執行SEO策略。外包雖能節省時間，但效果與預算高度相關，需謹慎評估。結合數據分析、內容優化與時事行銷，企業可逐步提升搜尋排名與品牌影響力，實現永續經營。

顧問型

服務內容：

  • 網站健檢
  • 優化內容和方向
  • 協助網站技術指導
  • 分析數據

收費方式：

季費/年費
一個月大約5~10萬甚至更高
但越貴的通常執行效率越好成效越快看到
也可以給出成效保證
成效轉化的時間比較長
但也因為時間拉很長
曾看過沒成效的顧問卻要一直付費
所以在簽約時可以加註成效
如果在幾個月內成效沒有到達多少
可提前解約

排行型

服務內容：

  • 調整網站原始碼優化 SEO
  • 可從頭建立網站和指導經營方向
  • 所有產出文字內容符合 SEO 內容

收費方式：

績效計費/月費/季費/年費
一個月費用大概3萬到4萬
等於公司外包請一個 SEO 員工

以上這些還要注意的有

  • 每週溝通時間多少溝通模式為何
  • 建立定期討論會議不要放著就不管
  • 隨時要追蹤最新執行進度
  • 多久回報成效
  • 文章內容發文週期為何和上架時間
  • 討論過後的執行層面為何
  • 每次的報告提供哪些數據和指標
  • 簽訂合約內容要仔細閱讀了解權利義務
  • 有哪些 SEO 架構和服務
  • 關鍵字規劃和細節與執行報告方式和頻率
  • 需要費用的項目要一一列出來
  • 如果有網址購買和網站製作時所有權歸屬
  • 結束合約後網站和文章版權歸屬

很多公司都是用套版網站或是把所有權歸屬自己，等下一個客戶來時再用到下一個客戶身上， 都是需要特別注意的地方！