數位廣告的程序化購買生態系統由DSP (需求方平台) 供廣告主購買，SSP (供應方平台) 供媒體販售版位，兩者在ADX (廣告交易市場) 進行即時競價搓合交易，而PMP (私有市場) 則提供品牌安全和特定價格的交易環境。

DSP (Demand Side Platform - 需求方平台)：

  • 簡單來說是買方的平台。
  • 主要功能是提供給廣告主及廣告代理商來購買廣告。
  • 好的 DSP 會有更多維度選項可供選擇，例如設定想要的 TA (目標受眾)、選擇刊登廣告的內容。
  • 好的 DSP 還可以結合其他平台，進行數據串聯，幫助達成最精準的行銷。

SSP (Supply Side Platform - 供應方平台)：

  • 是賣方的平台。
  • 負責幫助網站或內容提供者販售廣告版位。
  • SSP 的功能是整合網站資源，管理版位，讓網站效益最大化，將流量變現。

ADX (Ad Exchange - 廣告交易市場)：

  • 簡單來說是廣告交易市場。
  • 主要任務是搓合來自 DSP (買方) 和 SSP (賣方) 的廣告交易需求。
  • 透過透明的即時競價進行交易。
  • 每毫秒可以搓合上億筆廣告交易，並記錄所有交易資料。
  • 可以將 ADX 想成股票證券交易市場，但交易的是版位和 TA。

PMP (Private Marketplace - 私有市場)：

  • 概念比較複雜，是私有市場。
  • 有些廣告主為了品牌安全或必須在特定廣告位置刊登，無法在自由交易的 ADX 中進行交易。
  • PMP 協助廣告主在一個受保護的私有市場中進行廣告交易。
  • PMP 的特點是：
    • 廣告主可以確認環境是安全的。
    • 可以與網站或內容提供者確認好的價格 (private deal)。
  • 這兩點都能確保廣告主的廣告在安全的環境及安全的價格中投遞。