Facebook（Meta）預測 2024 年的行銷趨勢將圍繞 AI 生成式廣告和版位、廣告目的地自動化，然而在消費者高度流動的市場中，品牌主必須將重點回歸到品牌力的創建，透過塑造**令人想要拉近關係的品牌人設（人）和將產品與消費者的生活方式連結（貨）來打造品牌靈魂和情感聯繫，進而提升品牌議價能力、顧客回購率與黏著度，避免陷入價格戰。

1. Facebook 揭 2024 行銷趨勢：從 AI 到品牌力，品牌主必看精華 這部影片探討了 Facebook (Meta) 在 2024 年的一些行銷趨勢。

  • AI 應用：提到了可以運用 AI 生成式廣告的創造功能。
  • 自動化功能：
    • 版位自動化：系統會允許廣告版位有更多的流動性。
    • 廣告目的地自動化：系統會引導消費者到他們最有 S可能購買的地方。
    • 有人員擔心這些自動化功能會導致失業。
  • 品牌力重要性：
    • 強勢品牌力能帶來更高的品牌議價，消費者願意付出更多金錢購買。
    • 強勢品牌力能帶來更多新顧客和更高的回購率.
    • 根據 UF 的調查，台灣節慶消費者高達 98% 願意改用或嘗試新品牌以獲取更高價值，這表示顧客容易取得但也容易流失。
    • 如果品牌力夠強，就不用擔心顧客流失或陷入價格戰深淵。
    • YouTube 也指出強勢品牌力能提升消費者黏著度。根據 YouTube 統計，使用 YouTube 的消費者中有 85% 已經或計畫重複購買該品牌商品.
  • 人貨場概念應用於品牌力創造:
    • 人：品牌必須創造出令人想要拉近關係的品牌人設。例如 KOS 的 YouTube 頻道設定了「酷、玩、專業」三個品牌精神，容易吸引年輕人。品牌有了人設就有了靈魂，在社群經營上尤其重要，因為社群核心是人建構起來的。這能創造與消費者的情感聯繫，甚至投射。
    • 貨：要讓產品跟消費者產生連結。可以圍繞品牌打造一種生活方式，而產品是體驗這種生活方式的必需品。例如信義房屋協助消費者找到符合他們想要的生活形態的房子。