Google Discovery 探索廣告：鎖定「探索」行為的轉換利器

Google Discovery 探索廣告是一種原生廣告，專門鎖定使用者在 YouTube、Gmail 和 Google 搜尋 App 探索頁面等 Google 自媒體上的探索行為，因其對使用者行為掌握更精準，通常表現優於 RDA 且 CPC 較低；它必須設定轉換目標才能出價，若缺乏線上轉換，客戶可透過埋設轉換碼、連結 GA 智慧目標或利用待開發客戶表單額外資訊來啟用並優化廣告。

• 核心概念：
  • 上網行為五種： 瀏覽 (Browsing)、探索 (Exploring)、社群參與 (Socializing)、訊息通知 (Notifying)、搜尋 (Searching)。搜尋佔比最少 (~5%)，其他行為佔大部分時間。
  • 探索行為： 介於搜尋與瀏覽之間，使用者在感興趣的主題中來回查閱相關資料。對相關資訊更有企圖心。
  • Google Discovery 探索廣告： 利用使用者在 Google 平台 (YouTube、Gmail、Google 搜尋 App 探索頁面) 上的探索行為時露出廣告。目的是達成轉換目標。
  • Discovery 廣告的特性：
    • 是一種原生廣告，外觀像平台既有內容。通常出現在內容的中間或底部。
    • 僅出現在 Google 自己的自媒體平台上 (YouTube、Gmail)。
    • 使用回應式格式 (圖片、文字、影片)。
    • 相較於一般回應式廣告 (RDA) 僅在聯播網上作為通用 Banner 露出，Discovery 廣告因鎖定更深入的使用行為且在 Google 自有環境，Google 對使用者行為掌握更精確，表現通常比 RDA 好，CPC 也通常較低 (Google 無需分潤)。
  • Discovery 廣告設定： 只能在 Google Ads 中建立。
  • 關鍵要求：轉換為目標出價： Discovery 廣告必須設定轉換目標才能進行出價。
  • 解決沒有線上轉換的客戶：
    • 埋設轉換碼： 建議在網站全站埋設 Google Ads 碼或連結 GA，利用 GA 內的轉換定義或智慧目標來啟用 Discovery 廣告設定。智慧目標是 Google 定義的「高品質流量」，能讓系統在無明確轉換下優化。
    • 待開發客戶表單額外資訊 (Lead Form Extension)： Discovery 廣告可直接在廣告內建立問卷表單收集名單，並將填寫名單設為轉換目標。這種方式不需要埋碼。可設定 CPA 出價，目標是爭取最多名單。
  • CPA 出價建議： 若 CPA KPI 太低或轉換量不足，廣告可能無法投遞。若目標僅是導流而非嚴格線上銷售，可設定高於 CPC 但較保守的 CPA (如日預算 1/3) 以確保投遞並利用 Discovery 較好的流量品質和低 CPC。
  • 素材： 類似 RDA (圖片尺寸如 1200x628, 1080x1080)。建議提供 1200x628 圖片，並可加入影片資源，使其更像 YouTube 推薦影片。建議針對 Gmail 和 YouTube 的不同版面提供不同素材。
  • 受眾設定： 可利用 Google 支援的興趣、內文關鍵字、明確人口屬性等方式定向 TA。轉換出價本身也是重要的定向屬性。
  • 埋碼的重要性： 設定轉換可以解鎖 Google Ads 帳戶更多功能，並幫助系統更有效地學習與優化投放。