Pmax 是 Google 的智慧型廣告活動，其投放邏輯是「不擇手段」達成轉換目標，透過 AI 自動調度所有版位資源；優化師的關鍵工作是設定目標轉換（建議連結 GMC 並選擇轉換價值出價）、提供優質且契合的素材（強烈建議含影片），並透過目標對象信號輔助 AI 學習，Pmax 將於 2023 年 7 月 1 日取代 SSC，且可能與傳統關鍵字搜尋廣告競爭版位。

  • Pmax (Performance Max) 最高成效廣告活動介紹：

    • 屬於 Google 的智慧型廣告活動. AI 在設定中比優化師有更多決定權.
    • 優化師需提供 AI 所需的素材和優化學習訊號.
    • 投放目標：提升成效、轉換. 必須設定轉換追蹤 (代碼、連結系統).
    • 投放邏輯：「不擇手段」達成轉換目標. Google 會調度所有資源 (不限版位、不限受眾) 來爭取最多轉換、最佳 CPA、最佳 ROAS 或最多營收.

  • Pmax 的設定限制與彈性：

    • 版位不能選擇：Google 會自動在旗下媒體 (搜尋、YouTube、Gmail、聯播網) 調動廣告出現在最有可能達成目標的位置.
    • 受眾概念不同：不能直接選擇受眾. 提供「目標對象信號」告訴 Google 理想顧客的樣子. Google 會優先投遞給類似受眾學習，但也會探索以外的受眾尋找新轉換. 信號會影響 Google 的學習速度.
    • 優化師的重點工作：設定 KPI、出價、預算，並提供優質素材.

  • 建立 Pmax 廣告活動流程與注意事項：

    • 目標必須是轉換：可以是網站轉換、潛在客戶表單、親臨門市轉換等. 需要有清楚的評估機制，知道哪個轉換對生意最有幫助.
    • 選擇轉換目標：可選擇單一轉換或轉換群組 (建議群組內轉換價值相似). 價值落差大的轉換放一起會影響優化準確性.
    • 連結 GMC (Google Merchant Center) 目錄：若目標是提升銷售，需連結 GMC 目錄，並建議按產品品類分割目錄來投放，便於管理 CPA 和觸及精準用戶.
    • 設定日預算和出價模式：
      • 日預算：新手建議至少設定為目標 CPA 的三倍以上. 有經驗者依預估 ROAS/CPA 設定.
      • 出價模式：選擇以「轉換」或「轉換價值」為目標. 爭取轉換數量適用名單等固定價值轉換. 爭取轉換價值普遍成效較好，適合帶有收益的電商. 若轉換無收益價值，Pmax 優化優勢可能不明顯，可考慮其他廣告類型. Pmax 特別適合電商客戶.
    • 素材資源群組 (Asset Group)：Pmax 的廣告層級. 一個活動可設定多個素材資源群組 (與舊 SSC 不同). 無法很好地支援 Google Ads Editor，需在後台設定.
    • 素材建立：
      • 設定最終到達連結網址. 網址拓展功能預設開啟 (Google 會依情境改變到達頁)，不信任可關閉或排除特定內部網址.
      • 新增圖片 (最多 15 張，建議至少 3 個尺寸，風格差異大可分組).
      • 新增標誌圖片 (1x1).
      • 新增文案 (長標題、短標題、文案敘述、商家名稱、行動號召，規格同回應式廣告).
      • 強烈建議加入影片素材 (來自 YouTube 頻道)，可增加在 YouTube 版位的曝光機會.
      • 所有素材 (圖、文、影) 內容必須契合，避免圖文不符影響成效.
      • 建議使用多個素材資源群組進行輪替投放，以便比較不同素材風格的成效表現，節省評估時間 (Pmax 報表難看出群組內素材組合表現).
    • 設定目標對象信號：告訴 Google 廣告想投給誰看. 可用帳戶再行銷資料或 Google 受眾組合. Google 會優先選擇這類受眾學習，但會跳脫限制尋找新轉換.
    • 新增額外資訊 (Ad Extensions)：連結額外資訊 (Sitelink，填單或轉換捷徑)、地點額外資訊等. 組合這些額外資訊可提升成效.

  • Pmax 的取代與衝突：

    • Pmax 將於 2023 年 7 月 1 日取代 SSC (智慧型購物廣告). Google 提供一鍵升級功能.
    • Pmax 會出現在 Google 所有可用版位，包括傳統關鍵字搜尋廣告版位. 若已有關鍵字廣告，Pmax 可能會與其競爭，需考慮如何分配.