解決網紅合作內容僅靠自然觸及率低的問題，強調必須將網紅貼文納入數位廣告投放策略中，以最大化其流量效益並突破同溫層；指出網紅內容作為廣告素材通常成效更佳，並詳述透過合約規範取得 FB/IG/YouTube 廣告主授權的操作流程。文章也提及了「品牌合作貼文」功能（門檻較高，需藍/灰勾驗證），最終強調將 KOC 專業且親切的內容，搭配媒體費用和網紅粉絲受眾資料進行投遞，是實現更高點閱率與轉換率的有效策略。

將網紅合作內容用於廣告投放以提升效益

  • 現況：FB/IG 上網紅業配文變多. 大型網紅提供流量紅利/粉絲基數，小型網紅常需廣告贊助.
  • 問題：僅靠網紅和品牌自身平台自然流量觸及有限. Facebook 自然觸及率下降. 不加廣告難觸及「同溫層」以外的使用者.
  • 解決方案：搭配廣告購買策略.
  • 優勢：自媒體平台可串接廣告平台 (程序化購買)，可自由指定受眾、投放時機、頻次. 最大化網紅貼文的流量效益.
  • 規劃考量：選擇網紅時即將廣告投放納入考量. 媒體執行常與 Follower 少於 5 萬人的 KOC 合作，因自然流量小，發文需加廣告推廣.
  • 網紅內容作為廣告素材的成效：通常比客戶原生素材表現好. KOC 從消費者角度出發，更有可信度. 不同人選提供不同溝通切角.
  • 將網紅貼文轉廣告的操作：
    • 直接授權 (直接授權)：較常用.
    • 與網紅簽訂合約，規範合作內容、保密協定、後續廣告推播授權範圍 (FB, IG, YouTube 等).
    • 網紅需提供 FB/IG 廣告主授權.
    • YouTube 平台通常不需 explicit 授權即可下廣告，但仍需與網紅確認.
  • Facebook「品牌合作貼文」(品牌合作貼文)：
    • 聯名功能，兩個粉絲專頁可共同發文 (主要顯示在媒體端).
    • 外觀與一般貼文不同 (有「牽手」圖示，俗稱牽手貼文).
    • 門檻較高：雙方粉絲專頁需有藍/灰勾勾驗證. 需註冊並使用 Facebook 品牌合作管理平台 (2020年5月更新).
    • 品牌合作管理平台的要求：追蹤至少 1 萬 + 過去 60 天內 3 分鐘以上影片觀看 1 分鐘的次數需達 3 萬次. 此條件限縮 KOC 使用.
    • 平台功能：媒合創作者/品牌、廣告主找創作者、影片創作者分潤廣告費 (類似 YouTube).
    • 隱私問題：品牌合作貼文不受隱私保護，創作者與品牌間資訊互通 (觸及、互動等廣告數據). 代理商操作多選直接授權，因涉及數據機密性.
  • 網紅廣告投放的 TA 設定：
    • 除一般興趣受眾.
    • 利用取得的網紅粉絲專頁廣告主授權，使用其受眾 Data 進行投遞.
    • 利用 FB「關係鍊」功能，鎖定追蹤網紅粉絲專頁的使用者的朋友.
    • 結合媒體預算和受眾策略，觸及網紅粉絲以外的人.
  • KOC 的優勢與廣告結合：人人都是自媒體，無需孤注一擲大網紅. 小網紅 (KOC) 在特定領域更專業、分眾，有「角頭」份量，缺流量. 媒體費用可幫助擴散. 搭配受眾組合策略投廣告，觸及領域外的人. KOC 接地氣、親切感言論更適合溝通受眾. 結合廣告可能提高點閱率和轉換率.