網紅行銷中，選擇社群平台與商品呈現形式是關鍵，必須根據目標受眾的年齡與行為、商品特性（適合直播、長/短影片）和宣傳週期（短時效性或長尾內容）這要素進行評估和匹配，才能確保內容能以最佳形式在對的平台觸及目標客群。

  • 網紅行銷中，選擇社群平台和商品呈現形式是很重要的環節.
  • 常見的網紅行銷社群平台包括：YouTube, IG, Facebook, Podcast, TikTok, Twitch 等.
  • 不同平台的內容呈現形式不同：
    • 影片為主：YouTube, TikTok.
    • 圖文為主：FB, IG, Blog.
    • 聲音為主：Podcast.
  • 決定商品用什麼形式呈現及選擇哪些社群平台的評估項目：
    1. 商品銷售對象的年齡 (Target Audience Age)：不同年齡層偏好的平台不同（如 TikTok 偏年輕，Facebook 偏年長）.
    2. 商品銷售對象的行為 (Target Audience Behavior)：目標受眾在平台上的使用行為（如通勤族聽 Podcast）.
    3. 商品特性 (Product Characteristics)：商品適合用什麼方式展示？
      • 直播 (Live Stream)：適合展示商品「一刀未剪」的特性，如清潔用品可直接展示去污效果. 但不適合需要複雜過程（如洗髮精）或聲音受限（如按摩椅）的產品.
      • 影片/圖文：適合展示視覺效果，如按摩椅的使用者表情. YouTube 適合詳細展示.
    4. 商品宣傳週期 (Promotion Cycle)：活動是否有時效性？
      • 短時效性商品：適合內容生命週期較短的平台，如 FB, IG, TikTok.
      • 長尾效應平台 (Long Tail Effect)：如 YouTube，影片除非下架會持續有人觀看，適合長青內容，不適合有時效性的商品.
  • 平台特性：
    • TikTok/IG：偏向短影片（15-60 秒，最多 3 分鐘），不適合需要詳細說明的產品.
    • YouTube：可製作長影片. 也是第二大搜索引擎、第一大影音平台，觀看人數多. 適合短期大量曝光或創造話題的商品，但要注意長尾效應對時效性商品的影響.
  • 重要的是將呈現形式與商品特性，以及平台與目標受眾/商品進行匹配，才能達到更好的效果.