選擇網紅的關鍵是：首先透過關鍵字搜尋鎖定目標人選，接著評估其近期內容與產品訴求的關聯度，然後檢查粉絲數、互動率等定量數據（量值）進行初步篩選，最後深入檢視經營活躍度、形象和品牌帶動力等定性數據（質值），以確保選出最能帶動粉絲共鳴的合作對象。

  • 選擇網紅的重點：

    1. 關鍵字搜尋篩選 (Keyword Search & Filtering)：就像在購物網站上搜尋商品一樣。使用網紅搜尋系統或平台搜尋功能.
      • 關鍵字考量點：與產品相關性、排除競品合作過的網紅、與活動主題相關的關鍵字.
      • 範例：找運動鞋網紅，可搜尋「運動」、「運動鞋」、特定運動主題，或競品品牌（排除或找評測者）.
    2. 關聯度 (Relevance)：檢查透過關鍵字篩選出來的網紅，其近期內容是否與產品訴求相關.
      • 網紅內容多樣，不只發布單一主題.
      • 需評估網紅近期內容吸引到的粉絲，是否是產品的目標受眾. 例如美妝網紅近期多發美食，其粉絲可能偏好美食，需評估是否適合美妝產品合作.
    3. 量值 (Metrics)：查看定量數據，包括粉絲數、互動率 (Engagement Rate)、接觸度 (Reach). 利用這些數據進行初步篩選.
    4. 質值 (Quality)：容易被忽略的部分. 包含：
      • 經營活躍度 (Activity)：檢查網紅的更新頻率. 若長時間未更新或頻率低，粉絲活躍度可能不高，合作效果也會受影響.
      • 形象 (Image)：網紅的口碑和公眾形象是否良好. 避免選擇近期有負面新聞的網紅，以免造成公關危機.
      • 品牌帶動力/粉絲共鳴能力 (Brand Drive/Ability to Move Fans)：網紅能否真正帶動粉絲對品牌或產品產生好感或共鳴. 重點是讓粉絲「心動」，而不只是對網紅個人形象按讚.

  • 透過這 4 個步驟進行層層篩選，可以幫助客戶選到最適合的網紅.