成功的關鍵字廣告事前準備包含大量挑選關鍵字並預估預算、根據相似和意義分組、利用撰寫文案刪去法淘汰不佳群組、依照預期點閱率排序優先投放，並透過額外資訊和比對模式提升精準度與品質分數。
關鍵字廣告是使用者主動搜尋，我們要找出對使用者最精準的關鍵字。
關鍵字事前準備：
- 挑選關鍵字：
- 列出所有與業務、網站相關的關鍵字，越多越好，建立潛在範圍 (pool)。
- 將挑選好的關鍵字放入廣告系統的關鍵字規劃工具或 Google Trend，預估搜尋量及推算預算。
- 設定關鍵字群組：
- 分組原則：相似 (字面上相似，如不同說法的「信貸」組成「信貸」群組) 和意義相同 (意義相同，如「借錢」、「周轉」、「應急」組成「借錢」群組)。
- 根據這些群組進行不同操作，讓廣告系統獨立優化。
- 撰寫文案刪去法：
- 針對每個群組撰寫各自文案，每個群組至少寫 3 個。
- 嘗試將群組中六成以上的關鍵字置入文案。
- 如果很難置入或文案不好寫，大膽放棄那個群組。這表示該群組可能不相關或過於廣泛，難以精確描述業務內容。這就是「撰寫文案刪去法」。
- 根據預期點閱率排列群組：
- 由於預算有限且市場競爭，需排序優先上線的群組。
- 通常依照預期點閱率排序。
- 品牌字預期點閱率最高，排第一。
- 產品與服務字排第二或第三。
- 通用字越準確放越前面。
- 優先讓點閱率最好的關鍵字群組出去，對成效最有利。
- 設定額外資訊及比對模式：
- 額外資訊 (Ad Extensions)：關鍵字的延伸資訊，官方證實可增加關鍵字品質分數，建議都加。常見有連結、摘要、網站簡介額外資訊。
- 比對模式 (Match Types)：關鍵字接觸使用者的匹配方式。
- 包括廣泛比對 (Broad Match)、詞組比對 (Phrase Match)、完全比對 (Exact Match)。
- 還有排除關鍵字 (Negative Keywords) 和 廣泛比對修飾符 (Broad Match Modifier)。
- 這些技巧可讓關鍵字更精準。建議一開始通通都加，對成效最有利。