Google AI Overview（生成式引擎優化，GEO）對 SEO 帶來的「零點擊時代」衝擊，但同時指出這為中小網站提供了排名 11-20 名之外的新機會；並提出了六大 GEO 策略，包含專注於長尾且低難度的資訊型關鍵字、同時優化精選摘要與相關問題、增加品牌網路能見度，以及彌補競爭缺口，以積極應對並搶佔 AI Overview 版位。

第一部分：認識 AI Overview 與其對 SEO 的衝擊

  1. 什麼是 AI Overview？

    • AI Overview 是 Google 在搜尋結果最上方，利用 AI 自動生成的一段內容摘要，它會整合多個網站的資訊，直接回答使用者的問題。
    • 這項功能在 2024 年推出，並於 2025 年 5 月左右在台灣大規模出現。

  2. 「零點擊時代」的來臨

    • 由於 AI Overview 直接提供了答案，使用者可能不需要再點擊進入任何網站，這導致網站流量大幅下降。
    • 數據佐證：根據 HS 的分析，當 AI Overview 出現時，搜尋結果第一名的點擊率下降了約 34.5%，從 7.3% 降至 2.6%。這顯示「零點擊時代」已是必然趨勢。

  3. 目前的 SEO 戰場

    • 現今的 SEO 競爭不再僅限於傳統網頁排名，還包括了多種 AI 搜尋工具，例如 ChatGPT、Perplexity，以及 Google 的 AI Overview。
    • 為了應對此趨勢，需要採用 **GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎優化）**策略，也就是優化內容以利於被 AI 引擎引用。

第二部分：AI Overview 的現況與機會

  1. AI Overview 的覆蓋率

    • 並非所有關鍵字都會觸發 AI Overview。
    • 美國市場：覆蓋率約為 16%，且仍有成長空間。
    • 台灣市場：目前覆蓋率相對較低，影片中以 HS 工具估算約為 0.1% (53萬 / 4.5億)。這也意味著未來 Google 可能會擴大其應用範圍。

  2. 中小網站的機會

    • 數據顯示，約有 40% 的 AI Overview 內容引用自搜尋排名在第 11 至 20 名以外的頁面。
    • 這表示，即使你的網站排名不在前十名 (Top 10)，只要內容品質夠好，依然有機會被 AI Overview 選中。與其擔心流量減少，不如積極學習如何搶佔 AI Overview 的版位。

第三部分：讓 AI Overview 引用你的六大策略 (GEO)

影片提出了六個具體步驟來優化內容，以增加被 AI Overview 引用的機會。

  1. 鎖定「長尾關鍵字」 (Long-tail Keywords)

    • 原因：HS 分析發現，會觸發 AI Overview 的英文關鍵字平均長度在四個字以上，而一般搜尋的關鍵字長度中位數約為兩個字。
    • 原理：問題越具體（即長尾關鍵字），搜尋意圖越清晰，AI 就越有可能整合資訊並生成摘要。
    • 範例：搜尋「嬰兒推車」範圍太廣，不易觸發；但搜尋「哪些嬰兒推車可以登機？」這種問題型長尾關鍵字，就更容易觸發 AI Overview。

  2. 鎖定「難度較低的關鍵字」

    • 迷思破解：AI Overview 並非只引用大品牌或高權重網站的內容。
    • 數據佐證：研究顯示，71% 觸發 AI Overview 的關鍵字，其難度分數 (Keyword Difficulty) 低於 30，中位數僅為 12。這表示進入的門檻比想像中低。
    • 中文市場重點：在中文 SEO 領域，關鍵字難度普遍不高。因此，勝出的關鍵不是反向連結多寡，而是誰能提供「更完整、更有條理」的知識型回答。

  3. 對應「資訊型意圖」 (Informational Intent)

    • 核心發現：數據顯示，超過 99% 的 AI Overview 關鍵字都屬於「資訊型」搜尋。使用者想尋找的是知識、教學或解釋，而非直接購物。
    • 範例：搜尋「藍牙耳機」（帶有購買意圖）會優先出現購物廣告；搜尋「藍牙耳機怎麼用」（資訊型意圖）則會直接觸發 AI Overview。
    • 推測：Google 依靠廣告收入，若所有搜尋都出現 AI Overview，會影響其廣告業務。因此，AI Overview 較偏好在資訊型內容上出現。

  4. 同時優化「精選摘要」與「相關問題 (People Also Ask)」

    • 有趣現象：研究發現，AI Overview 平均會同時觸發三種 SERP features，最常見的就是精選摘要 (Featured Snippet) 和相關問題 (People Also Ask)。
    • 策略：如果你的內容經常出現在這兩個版位，被 AI Overview 引用的機會就更大。
    • 實作方法：
      • 優化精選摘要：採用明確、條列式的回答方式，方便 Google 直接抓取段落。
      • 優化相關問題：收集消費者常問的問題，並以 FAQ（問答）的形式呈現內容。

  5. 增加「品牌的存在感」 (Brand Presence)

    • 原理：AI Overview 會從整個網路搜集資料，不只侷限於你的網站。如果其他網站、論壇或社群媒體經常提及你的品牌，你被引用的機會也會增加。
    • 品牌曝光比網站排名更重要：在 GEO 的角度，品牌出現在哪裡，比單純的網站排名更具影響力。
    • 實作方法：主動讓他人撰寫評論、開箱文，或讓品牌出現在比較型清單、教育網站、論壇及社交媒體中，這會讓 AI 認定你的品牌是可靠的資訊來源。

  6. 找出「空白機會」並補上缺口

    • 定義：當 AI Overview 引用了競爭對手的內容，卻沒有提及你時，這就是「可見度缺口 (AI Visibility Gap)」。
    • 策略：這代表該主題已被 AI 認定需要生成摘要，是很好的切入機會。
    • 實作方法：
      • 創作內容：針對這些沒有提到你的主題，創作一篇更完整的文章。
      • 外部合作：如果引用來源是第三方文章，可以主動聯繫作者，尋求合作或投稿，將你的品牌加入其中。

總結

零點擊時代雖然帶來挑戰，但也提供了新的機會。中小企業或網站不需只看重排名前十，透過以下六個步驟，就有可能出現在 AI Overview 中：

  1. 鎖定長尾和低難度關鍵字。
  2. 以資訊型意圖為內容主軸。
  3. 同時優化精選摘要與相關問題。
  4. 提升品牌的網路能見度。
  5. 找出並彌補競爭缺口。

重點在於接受 AI 趨勢，學習如何被 AI 引用，而不是抗拒它。