成功的媒體企劃需具備超越寫 PPT 的多樣化能力，特別是能無縫結合線上線下的虛實整合能力和應對多變數的應變能力；要成為一名 Super Planner，核心特質包括良好的邏輯、溝通與反應力，以及控制大局的能力，這些特質與在代理商累積的整合力和媒體專業基礎對於快速掌握專案脈絡至關重要。

媒體企劃的多樣化能力，特別是虛實整合及應變能力，以及成為「Super Planner」所需特質。

  • 核心概念：
    • 媒體企劃的角色不僅限於辦公室寫 PPT。可能需要辦活動、做公關、搞創意包製作等。是客戶的「全能型好夥伴」。
    • 成為「又快又好」的企劃：
      • 邏輯能力。
      • 每日累積各種資訊： 有助了解消費者、掌握趨勢。
      • 對人事物洞察的敏感度及聯想力。
      • 擁有神隊友。
    • 虛實整合 (線上線下無縫結合體驗)：
      • 定義： 將線上與線下的行銷活動結合。
      • 案例： 酒商快閃店活動，先在線上宣傳及邀請媒體網紅預拍，再利用內容導流至線下實體店。
      • 所需特質： 良好的溝通力與反應力是必要特質。因虛實活動變數多，溝通單位多，需要擔任協調者 (Coordinator) 角色。能應對突發狀況及難搞的合作夥伴。
    • 應對挑戰的經驗：
      • 突發的計畫變動： 如露營活動突然改邀媒體網紅，且時程緊迫 (農曆年前)。需要平常累積的人脈。
      • 控制大局的能力： 即使在不確定狀況下，仍需掌控活動的各個面向。
      • 處理藝人網紅： 需特別注意安全、形象、經紀人溝通、配合滿檔行程等。
      • 應變能力： 見機行事處理緊迫狀況。
    • 成為 Super Planner (處理整合及挑戰) 所需特質：
      • 良好的溝通力。在代理商面對不同客戶的訓練非常有幫助。
      • 良好的反應力。
      • 控制大局的能力。
    • 媒代工作的額外優勢：
      • 整合力： 代理商需整合多方資源，此能力在企業內部跨部門溝通也很重要。
      • 媒體專業能力： 奠定紮實基礎，在企業做行銷宣傳時很有幫助。能辨別廠商提供的資訊是否正確。
      • 紮實的基本功： 能幫助快速掌握專案脈絡，即使是寫給老闆的報告提案也能快速上手。代理商的提案訓練非常嚴苛。