詞組比對 (Phrase Match) 是一種折衷的關鍵字比對方式，它要求搜尋字詞的意圖必須與關鍵字一致，但允許不同的字面表達，適用於已了解大致搜尋意圖、希望測試不同關鍵字表達效果或行業詞彙多樣時，達到比廣泛比對更精準、比完全比對更靈活的觸及與轉換效果。

  • 詞組比對 (Phrase Match)
    • 理解核心： 搜尋字詞的意圖必須與您的關鍵字意圖一致，但字面表達方式可以不同。
    • 匹配程度： 介於廣泛比對和完全比對之間，是一個折衷的選擇。
    • 優點： 比廣泛比對更精準，不會觸發過於不相關的搜尋；比完全比對更靈活，允許不同的表達方式。
    • 觸及範圍與轉換： 都居中。
    • 適用時機：
      • 已了解潛在客戶大致搜尋意圖，但不確定具體用詞時。
        • 範例：關鍵字「線上瑜伽課程」，客戶可能搜尋「瑜伽線上課程」、「網路瑜伽課程」、「居家瑜伽教學」。意圖相同，用詞不同，詞組比對可觸發。使用完全比對可能會錯過這些不同的用詞。
      • 希望測試哪種關鍵字表達方式效果更好時。
        • 範例：關鍵字「個人理財顧問」，客戶可能搜尋「個人財務顧問」、「如何找到理財顧問」、「投資規劃顧問」。可透過搜尋字詞報告找出客戶最常用方式，再考慮將高效關鍵字轉為完全比對。
      • 您的行業有很多不同的詞彙表達方式時。
        • 範例：行業「數位行銷」。客戶可能搜尋「行銷」、「網路行銷」、「社群行銷」。詞組比對可涵蓋這些類似意思但不同表達的搜尋方式，觸及更多潛在客戶。使用完全比對只會鎖定「數位行銷」這個精準關鍵字，可能錯過其他用詞的客戶。
  • 比對類型總結
    • 完全比對： 高轉換，最精準，觸及範圍最小。
    • 廣泛比對： 觸及範圍最廣，流量不一定精準。
    • 詞組比對： 終極選擇，只要意圖一致，表達方式可以不一樣。
  • 專家級策略： 靈活搭配使用三種比對類型。
    • 建議：選擇 2-3 組長尾關鍵字作為廣泛比對，用來發掘新的關鍵字。
    • 定期從搜尋字詞報告中找出新的潛力關鍵字，設定為完全比對，最大化廣告預算效益。