Google 近期更新了 PMAX 廣告後台，新增了渠道成效、完整搜尋字詞及素材數據等報表，使廣告主能更精準地分析與優化廣告，解決了過去數據不透明的問題，讓 PMAX 操作變得更具策略性。

  • **PMAX（Performance Max 最高成效廣告）介紹

    • PMAX是Google推出的第一款AI學習型廣告類型，已經推出好幾年了。
    • 使用者對PMAX的反應是「又愛又恨」。
    • 愛它的地方：它確實能帶來業績，可以找到轉換，幫忙撈到訂單。
    • 恨它的地方（過去的問題）：
      • 後台數據看不到。
      • 無法知道廣告究竟發布在哪裡、成效如何、轉換來自哪裡。
      • 想調整優化卻沒有辦法下手。
      • 過去只能透過安裝Script寫程式去抓數據，猜測投放狀況。

  • Google Ads PMAX數據大更新

    • Google Ads最近更新了PMAX的後台數據，現在可以在後台報表看到更多PMAX數據了。
    • Google Ads在Commerce Blog上於4月30號分享了一篇文章，介紹PMAX將新增的後台數據報表功能。
    • 更新的報表功能需要時間應用到各個帳戶上，如果帳戶還沒有更新，不需要緊張。
    • 這次更新主要聚焦在三個方向：
      1. Channel-level performance（各個投放廣告渠道的表現）。
      2. Full search terms reporting（完整的搜尋字詞報表）。
      3. Expanded asset matrix（各個廣告素材的數據表現）。
    • 這次數據更新非常有誠意，Google不再是「黑箱作業」，讓你了解PMAX內部是如何跑和運作的。

  • 三大更新重點詳述與優化方法

    1. Channel-level performance（每個投放廣告渠道的表現）

      • 揭露數據：
        • 過去完全不清楚PMAX廣告底是從哪裡跑出轉換。
        • 現在Google在後台報表加入了Channel performance功能，讓你可以看到不同渠道的成效數據。
        • 可以查看每個渠道的表現，例如：搜尋廣告、購物廣告、YouTube廣告、GDN（Google多媒體廣告聯播網）、探索廣告，還有Gmail。
        • 可以看到各渠道的轉換數、成本和轉換價值。
        • 新的報表頁面還會用視覺化圖表處理，讓你一眼看出哪些渠道表現好，哪些渠道在花錢但沒有轉換。
      • 優化應用：
        • 雖然無法手動控制每個投放渠道的預算和比例。
        • 強化表現好的渠道：
          • 如果YouTube的轉換數字特別好，可以強化影片素材，甚至獨立設定一組YouTube廣告來更精準地投放、細分受眾，將效果放到最大。
          • 如果搜尋廣告效果特別好，最直接的方式是獨立設定一組搜尋廣告，更精準地控制關鍵字和出價策略，不用再完全依賴PMAX去跑。
        • 優化或排除表現不佳的渠道：
          • 如果GDN效果不好，可以考慮在PMAX中排除某些版位廣告的展示。
          • 或者優化素材，避免把預算浪費在沒有轉換的地方。
        • 後台還提供了連結，可以更深入地查看YouTube和GDN投放的版位，節省翻查資料和找數據的時間。
      • 如何查看：到PMAX的Insight and reporting（分析與報表）欄位，選擇Channel performance。

    2. Full search terms reporting（完整的搜尋字詞報表）

      • 揭露數據：
        • 這個更新是PMAX的「福音」。
        • 過去使用PMAX，搜尋字詞報表只會顯示「一點點」，只能透過「洞察」查看。
        • 現在Google Ads推出了完整的搜尋字詞報表。
        • 在PMAX上看到的搜尋字詞報表，其細緻程度與搜尋廣告和購物廣告是相同的。
      • 優化應用：
        • 優化廣告文案：根據表現好的搜尋字詞去優化廣告文案，讓文案更貼近真正搜尋你產品的用戶語言。
        • 排除不相關的流量：
          • 如果發現某些搜尋字詞與生意毫不相關，也沒有帶來任何轉換，可以直接在PMAX的廣告層面上設定排除關鍵字。
          • 也可以加上品牌的排除，擋掉不適合的流量，避免預算浪費。
        • 這份報表的使用方式，其實就像是搜尋廣告的關鍵字優化做法。
        • 注意事項：排除關鍵字時要持續觀察效果，避免排除太多，否則會直接影響到觸及範圍。

    3. Expanded asset matrix（各個廣告素材的數據表現）

      • 揭露數據：
        • 這份報表提供了各種廣告素材的具體指標，被認為是最重要的功能更新。
        • 過去雖然可以從PMAX報表看出哪一種素材帶來最多轉換，但不夠細緻和精準。
        • 現在Google加入了更多素材成效的數據，包括曝光、點擊、花費、CPC（每次點擊成本）、轉換、轉換價值和成本比等，這些數據都能看到。
        • 這些數據不僅PMAX可以看到，搜尋廣告和GDN也能用，顯示你的廣告素材在不同廣告類型中的表現。
      • 優化應用：
        • 既然已經知道了每種素材的具體表現，就可以有針對性地去優化。
        • 可以分析哪種素材最吸引人、哪種尺寸/風格/顏色轉換率最高。
        • 判斷是圖片素材效果好，還是影片素材效果好。
        • 了解哪種文案標題點擊率最高。
        • 根據數據，可以有方向地加大某些廣告素材的應用，從而提升廣告推廣效果。
        • 做廣告素材不再是靠感覺，而是都有數據支持。

  • 總結

    • Google這次的PMAX數據更新非常有誠意。
    • 即使現在還沒有看到這些報表功能，Google確實已經推出了，只需稍等。
    • 這次更新的重點是：
      1. Channel level performance：可以看到每個廣告渠道投放的比例和表現，區分渠道。對「好的渠道」可以考慮獨立設定廣告類型，將效果放到最大。
      2. Full search terms reporting：可以看到與搜尋廣告、購物廣告一樣細緻的搜尋字詞報表，方便進行優化和排除不相關的搜尋字詞。PMAX之後就可以像搜尋廣告的關鍵字優化那樣精細操作。
      3. Expanded access matrix：可以看到每種廣告素材的表現，包括點擊率、曝光、轉換率等，讓你清楚哪張圖片、哪條影片最有轉換力，讓廣告素材的製作有數據支持。