程序化購買 (Programmatic Buy) 是目前最精準、高效率的目標化購買方式，它透過市場交易機制與數據驅動來最大化廣告效益和加速市場兌現，但使用者必須接受其量體難預估、流量品質不一及露出時機不固定等自帶屬性，並可將其用於媒體實驗而非創造社群討論。
程序化購買的能與不能
- 程序化購買 (Programmatic Buy)：
- 被認為是最精準的廣告投遞方式.
- 使用多種指定方式：興趣行銷、人口屬性、網站主題、指定刊登位置、內容比對、使用網站第一方資料進行再行銷.
- 花費無門檻，完全使用市場交易機制. 每次出價由投標金額計算，COST不超過出價金額. 廣告主可出自己認為最好的價格.
- 在廣告的「質」、「量」、「成本」上常是廣告主最佳解決方案.
- 程序化購買常見的抱怨 (自帶屬性)：
- 受眾量體 (Pool) 難以預估：放多少預算無最佳建議.
- 廣告來的流量品質不一：展示型廣告跳出率高，關鍵字廣告品質好，程序化購買難統整媒體成本.
- 廣告露出時間不固定：無法控制廣告被看到的時間. 對新用戶廣告稀釋，對再行銷用戶過度投放.
- 這些是程序化購買的自帶屬性，選擇使用就必須接受. 操作程序化購買像投資，需了解規則並適應.
- 程序化購買的特性：
- 又稱目標化購買.
- 數據驅動，設定目標去優化.
- 輪替輪播投遞，不保證露出時機.
- 完全仰賴市場交易，量體隨市場行情浮動，難預估.
- 不像過去用廣告影響使用者，程序化購買是用數據在買人.
- 對程序化購買的期待或能買到什麼：
- 做媒體實驗：自帶媒體實驗屬性. 適合做A/B Test. 投放實驗時不需設定嚴苛規則或要求漂亮數字，重點是為下一步行銷做得更好. 建議用CPM Buy觸及不同使用者，了解真實反應，找出素材問題並優化.
- 媒體成效，無法買到社群討論：可以買互動留言，但成本可能很高，不如找口碑公司.
- 提前兌現市場，非直接創造需求：利用數據尋找已有需求的人，用廣告影響他們，加速市場兌現時間 (讓使用者更快購買). 信息簡單粗暴，說服力不如內容設定的廣告. 但在加速流程上非常有效.
- 總結：程序化購買是目前公認最有效率、最精準的廣告投遞方式. 它運用技術解決了媒體代理商的人力成本問題 (溝通、資料收集、廣告設定). 但科技始終來自於人性，需熟悉它才能做得更好.