部分網路行銷公司利用品牌名稱優化等低效或損害聲譽的 SEO 策略來矇騙企業，強調有效的關鍵字策略應以通用關鍵字和消費者需求為核心，建議中小企業考慮自力執行 SEO 以節省成本並累積經驗，並警告委外時需謹慎評估行銷公司的透明度與實質成效。
某企業委託網路行銷公司進行關鍵字排名優化，一個月後，行銷公司展示成效：以公司名稱「天天刷具公司」結合產品「刷具」在Google與Yahoo搜尋，排名第一頁首位。然而，這類操作僅利用品牌名稱的固有優勢，實際價值有限。此策略在業界屢見不鮮，甚至曾由國內頂尖行銷公司採用，卻無法反映真實的市場競爭力。
正確的關鍵字策略
真正的SEO目標應是讓產品相關的通用關鍵字（如「刷具」）在搜尋引擎中排名前列。消費者初期搜尋通常以產品類別為主，而非特定品牌名稱。確保產品在通用關鍵字搜尋中位於第一頁，才能在競爭激烈的同業中脫穎而出，提升品牌能見度與商業價值。
不當SEO操作的風險
以某健身器材品牌為例，行銷公司利用痞客邦等平台創建數十個帳號，發布標題為「XX健身器材開箱文推薦」的文章，霸佔搜尋結果第一頁。此類操作雖短期內提升排名，卻可能損害品牌形象，降低消費者信任。若企業投入高額預算卻換來此類低質策略，長期而言不僅無助於業績成長，還可能影響品牌聲譽。
有效的關鍵字行銷原則
以消費者為中心：關鍵字應反映消費者搜尋習慣，使用簡潔、精準的詞彙，快速引導至產品。
短期成效的挑戰：SEO需長期投入，短時間內難以實現顯著成效。承諾快速排名的行銷公司需謹慎評估。
避免過度依賴資金：效果與預算並非正比，過分砸錢可能僅換來短暫曝光，而非長期價值。
選擇網路行銷公司的建議
市場上確有技術優良的行銷公司，但其服務費用通常高昂，中小企業難以負擔。價格較低的服務往往品質不佳，企業需審慎選擇。評估行銷公司時，應要求：
透明的策略說明與案例分析
明確的關鍵績效指標（KPI）
避免誇大承諾或不切實際的保證
自力執行網路行銷
自行執行SEO與網路行銷雖需投入時間與精力，但成本最低且能累積寶貴經驗。建議：
持之以恆：每天投入數小時研究關鍵字、優化內容、分析數據。
學習與實踐並重：利用免費線上資源或AI工具，快速掌握SEO技術。
區分行銷與廣告：行銷注重長期策略與品牌價值，而非單純依靠高額廣告預算。
結論
高效的網路行銷應以消費者需求為核心，透過精準關鍵字策略提升搜尋排名與品牌能見度。企業可選擇自行執行SEO，降低成本並累積經驗；若委外，應謹慎選擇合作對象，避免低質操作損害品牌。真正的行銷達人以最少資源創造最大效益，而非僅依賴資金投入。