Google 搜尋廣告 的完整新手設定指南，強調從關鍵字研究開始的事前準備，詳細指導如何註冊並切換至「專家模式」，設定廣告活動目標、出價策略（新帳戶建議「盡量爭取點擊」）、排除錯誤聯播網（特別是 GDN），精確設定地區選項和目標對象觀察模式，最終完成回應式搜尋廣告的文案撰寫和預算估算，並提醒廣告發布後的審核時間與持續優化的重要性。
第一部分：事前準備
在開始設定廣告後台之前，有四項重要的準備工作必須完成：
- 關鍵字研究：這是設定廣告的基礎。
- 確定關鍵字比對類型：選擇合適的比對方式，能更精準地觸及目標客群。
- 了解廣告帳戶結構：必須清楚廣告活動（Campaign）與廣告群組（Ad Group）之間的區別與關係。
- 準備廣告文案：雖然可以利用 ChatGPT 等工具輔助，但仍需了解文案撰寫的原理。
第二部分：Google Ads 帳戶設定與專家模式
1. 註冊與進入專家模式：
- 為何需要專家模式？ 首次註冊 Google Ads 帳戶時，系統通常會引導至「智慧型廣告」的簡易介面。必須切換到「專家模式」，才能進行完整的關鍵字研究、廣告設定及查看詳細的數據報表。
- 如何切換？
- 在 Google 搜尋「Google ADS」並點擊進入註冊頁面。
- 系統會要求你建立第一個廣告活動，此時跟隨步驟，但目標是盡快找到切換至專家模式的選項。
- 在設定過程中，尋找類似「只設定帳戶」或切換至專家模式的按鈕。這個按鈕的位置可能會因 Google Ads 介面改版而變動。
- 點擊後即可進入專家模式，接著完成帳戶的基礎設定，如帳單地區、時區和幣別。請注意，帳單地區一旦選定，時區與幣別通常也會被鎖定。
第三部分：建立廣告活動（Campaign）
1. 新增廣告活動：
- 進入後台後，可以點擊左側的「建立」或中間的藍色按鈕「新增廣告活動」來開始。
2. 選擇廣告活動目標：
- 最常用目標：銷售（Sales）、待開發客戶（Leads）。
- 給新手的建議：如果是新帳戶或首次投放廣告，建議選擇「銷售」或「待開發客戶」。這能幫助 Google 了解你的主要目標，並利用其內部數據（如行業或競爭對手資料）來優化廣告。
- 目標區別：
- 銷售：適合電商、零售業。
- 待開發客戶：適合服務業，例如希望獲得電話洽詢、表單填寫、預約等需要後續跟進的客戶名單。
- 本次案例：以「離婚律師」服務為例，選擇「待開發客戶」。
3. 設定轉換目標：
- 如果你已設定好轉換追蹤，可以在此步驟選擇本次廣告活動主要追蹤的轉換動作。
- 優化建議：可以移除不相關的轉換目標（例如，律師服務移除「加入購物車」）。這樣做的好處是，當你日後使用智慧出價時，系統會更專注在你真正重視的轉換事件上，而這並不會影響帳戶中原有的轉換設定。
- 如果是新帳戶，此步驟可以先略過。
4. 選擇廣告類型：
- 本次教學選擇「搜尋廣告」。
- 接著在「目標達成方式」中選擇「網站造訪」，網站網址可以稍後再填。
5. 廣告活動命名：
- 命名至關重要：千萬不要使用「搜尋1」、「搜尋2」這類模糊的名稱。當廣告活動數量增加時，清晰的命名方式對於後續的優化與報表分析非常重要。
- 建議命名格式：
產品/服務 - 類型 - 序號，例如：「離婚律師-搜尋-1」。
第四部分：廣告活動設定
1. 出價（Bidding）：
- 新帳戶常見的出價策略有四種：盡量爭取轉換、盡量爭取轉換價值、盡量爭取點擊、曝光比重。
- 新手建議：在廣告帳戶剛起步，缺乏足夠轉換數據時，建議從「盡量爭取點擊」開始。等到累積足夠的轉換數據後，再切換到「盡量爭取轉換」等智慧出價策略。
- 最高單次點擊出價上限：初期不建議設定。因為廣告還未開始投放，沒有點擊成本（CPC）的數據參考，不好設定具體數字。建議讓系統運行一段時間後再做調整。
- 獲客：如果沒有現成的顧客名單可提供給 Google，此選項可先不勾選。
2. 廣告聯播網（Networks）：
- 這是新手最容易犯錯導致預算浪費的地方。
- Google 搜尋夥伴聯播網：在亞洲等市場通常效果不彰，不建議勾選。專注於 Google 搜尋引擎本身就足夠了。
- Google 多媒體廣告聯播網（GDN）：絕對不要勾選。GDN 的性質是主動出擊的圖像廣告，與搜尋廣告的被動搜尋性質完全不同。勾選此項會導致大部分預算被浪費在 GDN 上，且成效不佳。
3. 地區（Location）：
- 可以設定整個國家、特定地區，或是使用「進階搜尋」以半徑範圍來投放（例如：以新光三越為中心，投放方圓 10 公里內）。
- 地區選項重點：務必將預設的「所在地或興趣」改為「所在地」。
- 「所在地或興趣」：會投放給身處該地區「或」對該地區感興趣的人。這會涵蓋到非目標區域的用戶（例如對台灣感興趣的外國人），浪費預算。
- 「所在地」：只會投放給目前或經常身在指定地區的使用者，能讓預算更集中。
4. 語言（Languages）：
- 設定原則：語言設定應與你的廣告文案及到達頁網站的語言保持一致。
- 如果有多語言版本，建議另外建立一個新的廣告活動來處理。
5. 目標對象區隔（Audience segments）：
- 這是廣告成功的關鍵之一，選擇合適的目標對象與選擇廣告類型同等重要。
- 設定模式：請務必選擇「觀察（Observation）」模式。
- 「觀察」模式不會縮小廣告的觸及範圍，僅是用於收集數據。
- 好處：日後可以從報表中分析哪些目標對象區隔的表現較好，並針對表現好的受眾增加出價，或排除表現差的受眾。這對後續的智慧出價優化非常有幫助。
- 如何選擇：可以根據產品/服務的特性，選擇用戶的興趣、意圖或客層，例如婚姻狀態、教育程度、就業情況等。建議可以加入 20-30 個設定。
6. 更多設定：廣告時段（Ad schedule）：
- 如果你的業務有固定的營業時間（如週一至週五，上午9點到下午6點），建議設定廣告只在這些時段放送。
- 好處：避免在非營業時間，客戶看到廣告卻無法聯繫到你，從而浪費廣告預算與潛在機會。同時，能將預算集中在最有效的時段。
7. AI Max 功能：
- 這是 Google 的新功能，會自動選擇關鍵字、出價及撰寫文案。但有使用者反映此功能會導致預算消耗過快，且不適用於所有行業。
- 本次建議：由於已經做好了關鍵字研究與文案準備，因此不建議使用 AI Max，直接跳過此設定。
第五部分：廣告群組、關鍵字與廣告文案
1. 關鍵字設定：
- 將事先研究好並設定了比對類型的關鍵字列表，直接貼入欄位中。
- 正確選擇關鍵字比對類型非常重要。
2. 廣告文案設定（回應式搜尋廣告）：
- 到達頁（Final URL）：輸入用戶點擊廣告後會到達的網頁。此頁面內容必須與你的關鍵字和廣告文案高度相關。
- 顯示路徑（Display path）：用於提示用戶頁面內容，例如
.../離婚律師/免費諮詢。 - 廣告標題（Headlines）：
- 最少填寫 3 則，最多可填寫 15 則，每則上限 30 個字。
- 建議：盡量把 15 則標題全部填寫完，讓 Google 有更多素材可以組合測試，找出最佳效果。
- 圖釘功能：可以將特定標題固定在位置 1、2 或 3。初期不建議使用，應讓系統自動組合測試，除非你已經有數據證明某個標題的點閱率特別好。
- 說明（Descriptions）：
- 最少填寫 2 則，最多可填寫 4 則，每則上限 90 個繁體中文字。
- 建議：與標題一樣，盡量填寫完畢，且初期不使用圖釘功能。
3. 素材資源（Assets，舊稱額外資訊）：
- Google Ads 提供約 11 種素材資源類型，如網站連結、摘要等。
- 強烈建議：盡可能多填寫。雖然素材資源不保證每次都會顯示，但一旦顯示，能讓你的廣告版位變得更大、更顯眼，從而大幅提升點閱率。
- 範例：新增「網站連結」，可以加入「離婚律師」、「成功案例」等連結，引導用戶至特定頁面。
第六部分：預算、審核與發布
1. 預算（Budget）：
- Google Ads 設定的是「每日預算」，不是每月預算。
- 每月花費不會超過「每日預算 × 30.4天」。
- 預算估算方式：一個合理的搜尋廣告，每天至少應能帶來 10-20 次點擊。可使用公式
CPC × (10~20)來估算每日預算區間。為求保守，建議使用研究報告中最貴的關鍵字的平均 CPC 來計算。 - 可以採用系統建議的預算，也可以自行設定。廣告投放後仍需持續觀察並調整預算。
2. 審核與發布：
- 設定完成後，會有一個總覽頁面供你檢查所有設定。
- 點擊「發布廣告活動」後，廣告會進入審核程序。
- 審核時間：Google 需要 1-2 個工作天來審核廣告，務必預留這段時間。
- 學習期：廣告開始放送後，系統還需要 3-5 天的學習時間來收集數據並優化效能。
3. 新增與修改廣告群組：
- 在新的設定流程中，可能不會直接設定廣告群組名稱。發布後，可以回到廣告活動層級，點進去找到剛建立的廣告群組，並將其重新命名（例如：「離婚律師」）。
- 若要新增其他廣告群組（例如：「子女撫養權」），可在同一個廣告活動內點擊新增，並重複關鍵字與廣告文案的設定步驟。
第七部分：發布後的重要提醒
- 廣告設定只是開始：真正的挑戰在於後續的數據分析與優化。
- 持續優化：好的搜尋廣告會隨著企業一同成長。數據越多，不斷調整優化後的效果就會越好。