這是一份全面的SEO（搜尋引擎優化）基礎教學與實戰指南，詳細介紹了從SEO、SERP、SEM等基礎概念到Google演算法、關鍵字研究、內容、站內外優化、技術SEO，以及本地SEO與成效週期等所有關鍵環節。

1. 基礎概念

  • SEO（Search Engine Optimization）：透過優化網站內容、結構、技術，提升在搜尋引擎自然排名的過程。
  • 適用範圍：B2B、B2C、服務業、電商。
  • 核心價值：增加曝光、流量、品牌知名度與轉換率。

2. SERP組成

  • 付費廣告（PPC）：Google Ads 關鍵字或購物廣告，按點擊付費。
  • 自然排名（SEO）：演算法決定，依內容品質、相關性、使用者體驗排序。

3. SEO vs SEM

  • SEM（Search Engine Marketing）：廣義的搜尋引擎行銷，包括SEO與PPC。

  • 差別：

    • SEO：長期自然流量，成本低但見效慢。
    • PPC：短期快速曝光，需持續付費。

  • 建議：兩者搭配使用，互補行銷效果。

4. 搜尋引擎運作

  • 流程：爬取 → 索引 → 排名。
  • Googlebot：自動抓取網站資訊。
  • 排名依據：內容品質、相關性、使用者體驗。

5. Google演算法與原則

  • 核心更新：熊貓、企鵝、蜂鳥、RankBrain、SpamBrain。

  • 趨勢：提升使用者體驗，打擊垃圾內容。

  • 重點規範：

    • YMYL（Your Money Your Life）：金融、健康等高風險主題嚴格審查。
    • EEAT：專業性（Expertise）、經驗（Experience）、權威性（Authoritativeness）、可信度（Trustworthiness）。

6. 搜尋意圖分類

  • 資訊型（Informational）
  • 商業型（Commercial）
  • 交易型（Transactional）
  • 導航型（Navigational）

7. SEO操作方法

  • 白帽SEO：依Google指引，注重內容與使用者體驗（推薦）。
  • 黑帽SEO：關鍵字堆砌、購買連結、抄襲（高風險）。
  • 灰帽SEO：規範邊緣手法，短期有效但不穩定。

8. SEO自學指南

  • 核心思維：數據驅動、使用者導向。

  • 操作步驟：

    1. 明確受眾 → 確定關鍵字策略。
    2. 優化結構 → 方便爬蟲理解內容。
    3. 建立高質量內容 → 滿足搜尋意圖。
    4. 持續監測 → 根據數據調整。

9. 關鍵字研究

  • 作用：決定搜尋流量來源。
  • 工具：Google Keyword Planner、Search Console、第三方工具。
  • 策略：主關鍵字＋長尾關鍵字＋同義詞。

10. 內容創作

  • 一主題一主要關鍵字，多個次要關鍵字支撐。
  • 架構：標題（H1-H4）、分點、圖片、多媒體。
  • 原則：有價值、可讀性高、貼近搜尋意圖。

11. On-Page SEO（站內）

  • URL簡潔有描述性，包含關鍵字。
  • Meta Title/Description：唯一、簡短、含關鍵字。
  • 內部連結：引導Google理解內容架構。
  • 圖片SEO：加ALT文字，避免過大檔案。

12. Off-Page SEO（站外）

  • 外部連結（Backlinks）：高品質且自然。
  • 社群曝光：品牌信號，間接影響排名。

13. 技術SEO

  • 核心項目：

    • Sitemap、Schema、Canonical、301/404轉址。
    • HTTPS安全性。
    • 行動裝置友善、頁面加載速度。

  • 目標：讓Google能正確爬取、索引並呈現內容。

14. 本地SEO

  • 適合實體店家、服務業。
  • 重點：Google我的商家、在地評論、正面評價。
  • 特性：搜尋結果區域化，影響實體到店轉換。

15. SEO成效週期

  • 見效時間：通常 3–6 個月。
  • 初期速度慢，長期效果顯著。