第三方追蹤 (Ad Tracking) 透過委任單一機構協助進行廣告監測，能以統一基準評估不同媒體廠商的曝光、點擊與轉換成效，記錄使用者從接觸廣告到轉換的完整旅程，並協助檢驗數據與分析跨媒體重複使用者，提供比第一方追蹤更全面的廣告成效評估。

3rd Party Tracking (第三方追蹤)，它是一種 Ad Tracking (廣告監測) 方式。委任一個第三方機構協助進行廣告監測。

為何需要第三方追蹤？

  • 媒體業務會提供報表，或可看站內數據，但各家媒體數字、維度、指標定義不同，像「各說各話」。
  • 第三方追蹤可以整合媒體報表的數字。

第三方追蹤的主要任務：

  1. 用同一基準評估不同媒體廠商的成效：將所有數字加入一個平台，使用統一標準檢驗各媒體成效，方便評估和分析媒體。
  2. 了解使用者從接觸媒體到轉換的所有旅程：
    • 主要追蹤曝光 (Exposure)、點擊 (Click)、轉換 (Conversion)。
    • 與第一方追蹤 (如 GA 的 UTM 只能追蹤點擊和轉換) 相比，第三方追蹤多了曝光的紀錄。
    • 因此能記錄使用者從接觸廣告、猶豫、點擊、進站、瀏覽到最終轉換的完整歷程。
    • 比起第一方追蹤，更能知道使用者進站前的所有路徑和行為，包括頻次或猶豫時間。
    • 第三方追蹤是更全面的追蹤方式。

其他功能：

  • 協助檢驗媒體提供的曝光、點擊數字是否有問題，特別對跨國廣告主有用。

  • 可以監測不同媒體之間的重複使用者數量 (Reach)，甚至看出重疊程度 (Overlapping)。

  • 這有助於廣告主評估 Reach 型的廣告活動，最大化預算及效益。

  • 隨著數位廣告分工和程序化購買發展，第三方監測技術更全面。

  • 現在有些第三方監測技術公司甚至主打品牌安全及廣告可視度。

  • 第三方監測服務通常需要支付服務費和資料費用給第三方公司，評估行銷預算時需計算進去。