Threads廣告已全面開放，僅支援動態消息版位並與IG連動，廣告格式以單張圖片為主，需特別設計符合幽默風格的內容。 目前廣告目的支援品牌認知、流量與銷售，雖然用戶不完全喜歡廣告，但其成效與日俱增，顯示仍有投放價值。 在Threads經營自媒體應著重於創造對話關係、積極互動，並善用演算法特性、熱門話題與具備情緒價值的內容來提升流量與用戶信任。

Threads 平台廣告策略與特點

  • 廣告開放與版位：
    • Meta於5月19日全面開放Threads廣告版面給所有客戶。
    • 目前只有動態消息版位，沒有其他選擇。
    • 廣告會出現「贊助」字樣。
    • 與Instagram (IG) 連動：不能只選擇Threads，必須同時選擇IG動態消息版位。
    • 官方說法是Threads中的廣告會維持較低數量，以便測試和學習。
  • 廣告活動目的：
    • 目前支援「品牌認知」、「流量 (導流)」和「銷售 (轉換)」。
  • 操作邏輯與呈現樣式：
    • 操作邏輯與Facebook、IG相通。
    • 不支援直接使用現有貼文，需重新設計。
    • 設計風格應符合Threads上受歡迎的幽默有梗風格。
    • Meta官方建議要讓受眾「笑出來」。
    • 格式：目前僅支援單張圖片。
    • 說明文字：最多500字元，建議80到160字元，因為約200字元後可能被截斷。
    • 廣告標題：最多250字元，建議短一點約40字元，文字可能在不同位置被截斷。
    • 不支援Hashtag。
    • 用戶可略過、隱藏和檢舉廣告。
  • 廣告成效判斷與市場看法：
    • 台灣流量全球數一數二，但缺乏官方台灣數據。
    • 全球Threads每月活躍用戶已達3.2億。
    • 四分之三的Threads用戶至少追蹤一家企業帳號，顯示用戶會買單企業內容。
    • Meta敢開放廣告的底氣可能來自用戶對品牌的接受度。
    • 用戶對廣告的看法：一項投票顯示超過六成用戶不喜歡Threads廣告。
    • 雖然用戶口頭不喜歡廣告，但Facebook廣告流量仍高，顯示廣告若無效就不會有源源不絕的廣告主投放，暗示Threads廣告未來可能仍有效果。

Threads 平台自媒體經營心法與獨特魅力

  • 核心設計與經營策略：
    • Threads核心設計在於創造「對話關係」。
    • 建議客戶應同時經營官方帳號，因為「廣告只是曝光，帳號才是信任」。
    • 社群平台操作建議應「自媒體」和「廣告」雙管齊下。
    • 僅靠廣告或僅靠自媒體經營都會失去接觸目標對象的機會。
  • 經營撇步：
    1. 中心化與去中心化並存的演算法：粉絲多有流量優勢，內容品質好的新手帳號也有機會大量曝光。
    2. 留言與轉發的重要性：留言能再變新串文撈流量，轉發可帶入第二波流量高峰。
    3. 關鍵字與主題標籤：Threads根據用戶興趣與熱門時事推送內容，善用標籤工具洞察熱門關鍵字（如直接搜尋「熱門」或「最近」）。
    4. 高互動性是流量關鍵：「海巡」與「留言」是快速曝光的必要做法。
    5. 保持活躍度避免流量下滑：建議發文頻率為每週二到五次，積極一點可達一天兩次。
    6. 即時性與熱門話題至關重要：緊貼當下熱門事件或話題能增加曝光。
    7. 情緒價值的內容容易脫穎而出：
      • 讓人幽默、會心一笑或哈哈大笑的梗圖。
      • 引發共鳴與連結：例如Netflix的生活梗圖。
      • 引發好奇與驚訝：例如IKEA的創意貼文，在Threads上成效明顯優於IG。
    8. 數據洞察優化：追蹤數超過100可查看洞察報告，以優化策略。