YouTube 作為年輕世代的重要長影片媒體和世界第二大搜尋引擎，是品牌經營的關鍵戰場，強調經營頻道能帶來年輕族群溝通、流量紅利、廣告數據累積和搜尋結果輔助等四大好處；並詳細指導品牌應以觀看時間為核心指標，透過頻道與影片的基礎建設優化（如 Logo、簡介、關鍵字標籤和影片標題描述），實施 YouTube SEO 策略，以製作符合商業目的、具備長尾效益的內容，有效提升觀看數與頻道排名。

  • 核心概念： YouTube 是年輕世代/Z 世代重要的媒體，是繼 Google 之後世界第二大搜尋引擎。品牌經營 YouTube 頻道有多重好處，且有技巧可提升成效. YouTube 是長影片平台，適合深度溝通.

  • 品牌經營 YouTube 頻道的好處：

    • 能更有效與年輕消費主力族群溝通。
    • YouTube 的流量紅利仍在上升，容易集客並搶奪使用者品牌心佔率。
    • 能將頻道觀眾轉成 Google 廣告系列可用的 Cookie，用於廣告投放。
    • 能延伸輔助 Google 的搜尋結果頁面 (SERP) 成效。YouTube 影片內容有機會出現在 Google 搜尋結果前面，影響使用者對品牌的觀感.

  • 經營成功的 YouTube 頻道定義：

    • 需根據各產業的標準評估，與同業比較。
    • 依據 YouTube 經營指標：觀看次數、觀看時間、訂閱數。觀看時間是重要的使用者參與指標 (非公開數據)。
    • 頻道內容主題定位清楚，且符合品牌的商業目的。好的企劃能巧妙結合品牌訊息與大眾感興趣的議題。製作符合品牌調性、實用且具長尾效益的內容，才能常得到演算法支持.

  • 提升 YouTube 觀看數與排名的技巧 (YouTube SEO)： 這些技巧來自對演算法的研究.

    • 第一點：做好頻道的基礎建設. 將頻道視為網站經營.
      • 優化頻道 Logo、名稱、簡介，說明白品牌價值主張.
      • 設定社群連結，連結到 Facebook, IG 等平台，拉近自媒體距離. 這有助於 Google 爬蟲理解頻道身份.
    • 第二點：做好影片的基礎建設. 影片是頻道的靈魂，優化分規格和內容.
      • 影片規格： 避免低畫質 (<720p) 或極短 (<3-5 秒) 的影片. 提供有價值的內容. 合適的規格有助於影片被推薦.
      • 影片內容優化：
        • 影片標題： 非常關鍵. 出現在推薦和搜尋結果中，字數有限 (建議 15 字中文/30 字元)，需簡短說明內容並置入搜尋關鍵字.
        • 影片描述： 如網站 SEO 的 meta description. 前 100 字要清楚說明內容、置入關鍵字、提供價值. 後面可寫較長 (可達 2000 多字)，常整理有用資訊連結 (官網、社群、購買、相關影片)，像懶人包. 提高 SEO 分數.
        • CC 字幕 (自動產生字幕)： 增加影片被搜尋到的機率，幫助 Google 爬蟲索引影片.
    • 第三點：YouTube Tags 關鍵字. 除了 Hashtag，影片設定中有專門的「影片關鍵字標籤」欄位. 可設定想被搜尋到的關鍵字，類似 SEO 的 meta 關鍵字. 幫助 YouTube 理解影片內容. 對於小品牌，可針對特定關鍵字努力優化，站穩地盤，在 YouTube 嶄露頭角. 趁現在還有流量紅利是好時機.

  • 觀看時間： 雖然重要但非公開數據。若需深入分析，可尋求專業協助.

  • 專業服務： 頻道經營辛苦，需要兼顧內容和 SEO. 成果需要報告數據說服老闆. 可考慮尋求代理商協助，提供頻道基礎建設、分析報告、關鍵字策略、內容形式建議等。

  • 品牌應認真經營自己的 Vlog，學習用影片說故事，接觸年輕世代。