經驗行銷

因應 iOS 14.5 和 Cookie 限制導致的資料收集困難，Facebook 轉換 API (CAPI) 應運而生，其核心原理是避開瀏覽器，透過網站伺服器直接向 Facebook 伺服器傳輸再行銷與轉換資料，大幅提升數據精確度達 20% 以上；品牌可透過直接代碼安裝、GTM 等第三方合作夥伴或雲端 API 通道來安裝，以確保第一方數據的累積，而 Google Ads 也有對應的轉換連結器工具來應對此挑戰。 ...

Pmax 是 Google 的智慧型廣告活動，其投放邏輯是「不擇手段」達成轉換目標，透過 AI 自動調度所有版位資源；優化師的關鍵工作是設定目標轉換（建議連結 GMC 並選擇轉換價值出價）、提供優質且契合的素材（強烈建議含影片），並透過目標對象信號輔助 AI 學習，Pmax 將於 2023 年 7 月 1 日取代 SSC，且可能與傳統關鍵字搜尋廣告競爭版位。 ...

程序化購買採用類似股票的競標邏輯，其成交價受版位 (Placement)、優化目標 (Optimization Goal) 和受眾 (Audience) 三大變因影響；優化師需透過直購價格或報表分析來預估版位基礎 CPM，並理解演算法加成後的 CPM 會因尋找高價值用戶而提高，同時要確保受眾量體與預算維持在適當比例（約 10%），以避免競價爆炸或預算浪費。 ...

Facebook 將 News Feed 更名為「首頁」並新增「動態消息」(Feeds)頁籤，其中「最愛」等分頁採時間排序，此改版為品牌帶來培養忠實鐵粉、提高心佔率和小品牌出頭的三大機會；同時，直播電商以 30% 轉換率成為重要趨勢，品牌需透過設計直播腳本、推出專屬優惠，並優化金物流的消費者體驗來最大化帶貨成效。 ...

台灣 Podcast 雖面臨缺乏公開數據與成效不穩的挑戰，但因聽眾黏著度高仍在成長；傳統合作模式包括口播、業配與專訪，而最新形式動態插播廣告 (DAI) 則透過演算法鎖定受眾並以曝光次數計費，解決了選人和審稿問題，非常適合品牌快速打知名度，例如像路隊長這類鎖定27-35 歲高消費力白領女性的龍頭節目，就非常適合進行女性與旅遊相關商品的合作。 ...

媒體代理商的 Buyer（媒體購買） 職位可斜槓發展成業務，這需要熱情、行動力與自信心三大特質，業務工作強調身體力行、敏銳觀察客戶習性與地域差異來建立信任，而對斜槓者而言，擁有決心、解決問題的能力和高效的時間管理是成功跨足新領域的關鍵。 ...

多數網路行銷公司習慣以客戶案例當宣傳，但缺乏專業與道德，只會操作免費工具與廣告報表，真正關鍵在於是否能為客戶負責並持續優化。 ...

品牌要產生「自帶流量」和「聚眾」能力，需要長期經營內容行銷的兩大基礎：透過社群行銷利用議題時事和演算法特性來集客並提升互動率，以及透過 SEO 專注於相關性，持續產出有價值的關鍵字內容和實用內容，並與權威平台建立連結，最終將這些流量轉化為品牌價值。 ...

網址 (URL) 是網站的獨特地址，由HTTPS 通訊協定、網域 (Domain) 及路徑 (Path) 組成，其中網址參數 (?) 則用於動態內容篩選；在數位行銷中，UTM 追蹤參數對於衡量流量來源至關重要，但需搭配網頁上的 GA 追蹤碼，並可透過短連結或廣告平台的自動追蹤尾碼進行管理，最終可參考 深層連結 (Deep Linking) 的智能導向概念來優化網站內部的連結佈局。 ...

在媒體代理商累積的經驗，為個人職涯發展提供了紮實的基本功，尤其是在溝通、整合及媒體專業能力這三大方面，使專業人士能更有效地與各式客戶溝通、進行跨部門資源整合，並在任何行銷工作中都能游刃有餘地處理宣傳事務。 ...