經驗行銷

數位媒體優化的真正意義是推動生意目標，優化師與客戶應透過成效指標連結技術與商業，並在KPI 衝突時明確排列優先順序（通常以生意達成為首要），同時認知到程序化購買成本受 TA Pool 大小和設定複雜度影響，優化師的任務是透過不斷測試和提升品質分數，在成本與量體之間找到最佳平衡點。 ...

數據能為決策者指引方向。在充滿不確定性的現代世界，企業和組織比以往任何時候都更需要做出明智、快速且具備前瞻性的決策。過去，我們依賴更多的經驗、直覺或市場風向，隨著數位化席捲而來，我們有了更強大的工具：數據。 ...

成功的媒體企劃需具備超越寫 PPT 的多樣化能力，特別是能無縫結合線上線下的虛實整合能力和應對多變數的應變能力；要成為一名 Super Planner，核心特質包括良好的邏輯、溝通與反應力，以及控制大局的能力，這些特質與在代理商累積的整合力和媒體專業基礎對於快速掌握專案脈絡至關重要。 ...

內容池是社群「種草」的關鍵，品牌需透過追求足夠的內容量體和多元的接入角度來突破演算法造成的同溫層效應，並利用 Hashtag 等平台工具設計內容與品牌的連結，以在消費者搜尋時卡住位置，最終達成建立內容生態池並獲取新客戶的目標。 ...

Google Discovery 探索廣告是一種原生廣告，專門鎖定使用者在 YouTube、Gmail 和 Google 搜尋 App 探索頁面等 Google 自媒體上的探索行為，因其對使用者行為掌握更精準，通常表現優於 RDA 且 CPC 較低；它必須設定轉換目標才能出價，若缺乏線上轉換，客戶可透過埋設轉換碼、連結 GA 智慧目標或利用待開發客戶表單額外資訊來啟用並優化廣告。 ...

網紅行銷的核心挑戰在於精準發揮影響力和溝通落差，品牌需從共創角度出發，透過工作說明事先溝通宣傳 Key Takeaway，確保創作者真心喜歡產品並保有創意自由，同時應建立即時溝通群組以應對各種實戰挑戰，最終目標是透過網紅的外部影響力與長遠關係，建立消費者對品牌的正面印象與感受。 ...

Google Merchant Center (GMC) 是管理 Google 購物與購物廣告的後台系統，商家必須將產品資訊上傳建立索引，其三大優勢是作為 Google Ads 購物廣告的目錄來源、在 Google 購物（免費產品資訊）提升 SEO 曝光，以及提供電子商務市場統計資料，商家應優先使用動態饋給方式（如 Content API 或開店平台串接）來確保產品資訊即時更新並嚴格遵守產品審核規範。 ...

程序化購買中的展示型廣告常因出現在不良網站（如流量農場、Mobile App）而導致高 CTR、低轉換的危險困境，優化師應透過觀察實際刊登位置排除可疑網域和 Mobile App，並根據內容主題偏離度、異常高低點閱率以及無轉換的高花費三大指標認真排除不適合的網站，以超前部署的方式將這些不良網域加入排除清單。 ...

網紅行銷中，選擇社群平台與商品呈現形式是關鍵，必須根據目標受眾的年齡與行為、商品特性（適合直播、長/短影片）和宣傳週期（短時效性或長尾內容）這要素進行評估和匹配，才能確保內容能以最佳形式在對的平台觸及目標客群。 ...

選擇網紅的關鍵是：首先透過關鍵字搜尋鎖定目標人選，接著評估其近期內容與產品訴求的關聯度，然後檢查粉絲數、互動率等定量數據（量值）進行初步篩選，最後深入檢視經營活躍度、形象和品牌帶動力等定性數據（質值），以確保選出最能帶動粉絲共鳴的合作對象。 ...