微網紅策略、IG 限動與創作者推薦
操作微網紅 (Micro-influencers) 應將其視為「社群口碑」工具，並建議單波操作至少 100 個以上以利 IG 演算法擴散至新興趣受眾；而 IG 限時動態的「輪到你了」(Add Yours) 貼紙雖然簡單有趣，但不適合以「轉換」為目標，更適合用於創造話題，品牌使用時需有強心臟設計題目以應對內容可能「歪樓」的風險。 ...
經驗行銷
GA4 與 UA 的根本差異、終止原因與快速上手設定
隨著 Universal Analytics (UA) 將於 2023 年 7 月 1 日終止資料收集，Google Analytics 4 (GA4) 以使用者為核心 (User-centric) 的概念登場，其與 UA 的根本差異在於所有指標皆改為扁平化的事件 (Event) 結構、捨棄資料檢視並將網站與 App 資料整合到同一資源，品牌需重新埋碼並透過設定輔助程式、啟用 Google 信號、調整歸因模式、重新安排 UTM 邏輯與重新佈署事件代碼來快速上手並應對資料解讀方式的轉變。 ...
Facebook 轉換 API (CAPI)：應對資料限制的追蹤解方
因應 iOS 14.5 和 Cookie 限制導致的資料收集困難，Facebook 轉換 API (CAPI) 應運而生，其核心原理是避開瀏覽器，透過網站伺服器直接向 Facebook 伺服器傳輸再行銷與轉換資料，大幅提升數據精確度達 20% 以上；品牌可透過直接代碼安裝、GTM 等第三方合作夥伴或雲端 API 通道來安裝，以確保第一方數據的累積，而 Google Ads 也有對應的轉換連結器工具來應對此挑戰。 ...
Google Performance Max (Pmax) 最高成效廣告活動解析
Pmax 是 Google 的智慧型廣告活動，其投放邏輯是「不擇手段」達成轉換目標，透過 AI 自動調度所有版位資源；優化師的關鍵工作是設定目標轉換（建議連結 GMC 並選擇轉換價值出價）、提供優質且契合的素材（強烈建議含影片），並透過目標對象信號輔助 AI 學習，Pmax 將於 2023 年 7 月 1 日取代 SSC，且可能與傳統關鍵字搜尋廣告競爭版位。 ...
廣告競價原理：影響價格的三大變因與預估心法
程序化購買採用類似股票的競標邏輯，其成交價受版位 (Placement)、優化目標 (Optimization Goal) 和受眾 (Audience) 三大變因影響；優化師需透過直購價格或報表分析來預估版位基礎 CPM，並理解演算法加成後的 CPM 會因尋找高價值用戶而提高，同時要確保受眾量體與預算維持在適當比例（約 10%），以避免競價爆炸或預算浪費。 ...
Facebook 改版、直播帶貨趨勢與創作者應用
Facebook 將 News Feed 更名為「首頁」並新增「動態消息」(Feeds)頁籤，其中「最愛」等分頁採時間排序，此改版為品牌帶來培養忠實鐵粉、提高心佔率和小品牌出頭的三大機會；同時，直播電商以 30% 轉換率成為重要趨勢，品牌需透過設計直播腳本、推出專屬優惠，並優化金物流的消費者體驗來最大化帶貨成效。 ...
台灣 Podcast 發展、挑戰與最新廣告形式 DAI
台灣 Podcast 雖面臨缺乏公開數據與成效不穩的挑戰，但因聽眾黏著度高仍在成長；傳統合作模式包括口播、業配與專訪，而最新形式動態插播廣告 (DAI) 則透過演算法鎖定受眾並以曝光次數計費，解決了選人和審稿問題，非常適合品牌快速打知名度，例如像路隊長這類鎖定27-35 歲高消費力白領女性的龍頭節目，就非常適合進行女性與旅遊相關商品的合作。 ...
媒體代理商 Buyer 斜槓業務的契機與特質
媒體代理商的 Buyer（媒體購買） 職位可斜槓發展成業務，這需要熱情、行動力與自信心三大特質，業務工作強調身體力行、敏銳觀察客戶習性與地域差異來建立信任，而對斜槓者而言，擁有決心、解決問題的能力和高效的時間管理是成功跨足新領域的關鍵。 ...
凡爾賽式炫耀的網路行銷
多數網路行銷公司習慣以客戶案例當宣傳，但缺乏專業與道德，只會操作免費工具與廣告報表，真正關鍵在於是否能為客戶負責並持續優化。 ...
內容行銷雙引擎：社群與 SEO 打造「自帶流量」
品牌要產生「自帶流量」和「聚眾」能力，需要長期經營內容行銷的兩大基礎：透過社群行銷利用議題時事和演算法特性來集客並提升互動率，以及透過 SEO 專注於相關性，持續產出有價值的關鍵字內容和實用內容，並與權威平台建立連結，最終將這些流量轉化為品牌價值。 ...