經驗行銷

Google 關鍵字廣告結構化規劃方法論，強調選對字是成效關鍵；指導將廣告活動 (Campaign) 依「品牌字、產品字、通用字」三種搜尋意圖分組，再於廣告群組 (Ad Group) 層級放入 LSI 相近字並共用文案；詳細解釋了完全比對、詞組比對、廣泛比對（含修飾符）等比對模式的運用與重要性，並強調須利用排除關鍵字來精準排除不相關流量；最終指導利用工具找到關鍵字，並區分帶有高（購買）、中（研究）與低（免費）價值的字詞來優化預算分配。 ...

Google 近期更新了 PMAX 廣告後台，新增了渠道成效、完整搜尋字詞及素材數據等報表，使廣告主能更精準地分析與優化廣告，解決了過去數據不透明的問題，讓 PMAX 操作變得更具策略性。 ...

許多人使用 ChatGPT 寫文章的效果不佳，主因是未掌握正確的 SEO 原理，且未讓 AI 參與構思、缺乏後續修改，因此有效的運用方式應是將其視為輔助工具，並融入個人獨特觀點與經驗，才能產出具備 E-A-T 特質的優質內容。 ...

隨著 Google 推出 AI Overviews，搜尋結果的零點擊趨勢將加劇，作者認為傳統以流量為重的 SEO/SEM 策略需做出重大調整，應將目標轉為曝光優先，並建議透過深度 SERP 分析、掌握 Google 推薦偏好、加入熱門搜尋字，以及產出豐富且滿足搜尋者角度的內容來應對 AI 時代的挑戰。 ...

因應 AI 搜尋工具的興起，新策略 GEO（生成式搜尋引擎優化） 的核心是讓內容被 AI 直接引用，其關鍵在於一開頭就提供答案並搭配對話式關鍵字，同時提升 EEAT，以確保品牌內容能在 AI 時代持續被看見與信任。 ...

這篇內容的大綱是：本文介紹離線轉換 (O2O Conversion)追蹤的重要性，旨在解決實體企業難以評估數位廣告對線下銷售影響的斷點問題；並詳細闡述了兩種主要追蹤方法：一、透過 LBS（位置服務）或 Beacon 技術追蹤使用者是否到店（依賴 GPS、WiFi 或藍牙訊號）；二、品牌將門市CRM 資料（如 Email、銷售記錄）上傳至媒體平台（如 Facebook）進行使用者身份比對與轉換歸因；強調離線轉換追蹤的目的在於評估擴散性廣告的價值，避免只將功勞歸因於最後接觸點。 ...

品牌經營社群媒體的常見迷思是盲目追求粉絲數或發布無關的娛樂內容，強調正確的思維應從「生意面想解決什麼問題」出發，進而定義經營目的、規劃內容定位與評量成效；並強調粉絲數應建立在品牌共鳴與價值的基礎上，品牌必須善用社群的雙向溝通特性，透過互動來拉近與消費者的距離、提升好感度，最終累積有價值的忠實粉絲。 ...

受眾管理的重要性，區分了第三方興趣受眾的限制（不精準、重疊率高、難追蹤轉換）與第一方受眾的高價值；指導如何透過五個技巧來聰明投遞第三方受眾，包括細分區隔、設定人口屬性、估算受眾量體、建立數位關係與優先分配預算；並強調第一方受眾應依行銷漏斗（淺、中、深）和互動深度分群打包，利用 Key 值（手機、Email）串接 DMP/CDP 或 CRM 系統，實現精準分眾與優化行銷腳本。 ...

Google My Business (GMB) 在智慧型手機普及時代對線下銷售的重要性，指出其在台灣仍有巨大的流量紅利與優化機會；詳細說明 GMB 揭露的資訊、嚴格的實名制驗證機制與多店批量驗證；強調應正確且完整填寫欄位以優化 SERP 能見度；並提出三個提升地圖搜尋能見度的具體做法：設定高關聯性資訊、維持高評價（4 星以上）與地理距離；最終鼓勵商家利用 GMB 的免費 RWD 網站、線上預約等升級功能，將 GMB 作為重要的免費數位工具來推動業務增長。 ...

面對 AI 搜尋工具導致的 Google 廣告點擊成本上升，廣告主應採行多種廣告類型並搭配正確數據給 AI 學習，藉此降低整體平均成本。 ...