受眾的抉擇：再行銷（RT）的本質與預算分配策略
再行銷（RT） 是消耗現有受眾、促使轉換的有效方法，但其無法無限制使用、依賴長期累積接觸點數據的三個本質，決定了品牌應避免過度依賴，並以累積行銷資產為核心，透過內容行銷/KOL 合作等方式導入有價值的新客流量，才能在品牌自帶穩定流量的前提下，將再行銷最大化以最大化轉換成效。 ...
經驗行銷
數位行銷的「資料服務」：數據整合、監測與分析的全面解決方案
資料服務是解決數位行銷中數據分散和決策效率低的全面解決方案，其核心在於透過數據整合（設計儀表板）、數據監測（導入工具） 和數據分析（提供行業洞察） 三大環節，以 OKR 思維克服 Silo Effect、看全盤成效、監測所有目標並累積第一方受眾，從而長期優化企業體質。 ...
數據分析師的角色與技能
大綱 ...
Facebook CPAS 協作廣告：電商品牌衝高業績的關鍵策略
Facebook CPAS (Collaborative Ads) 協作廣告是一種與大型電商（如 MOMO, 蝦皮）合作的 DPA（目錄銷售）廣告模式，允許品牌透過 Facebook 企業管理平台 (BM) 獲得電商的產品目錄、像素事件及受眾包等資產，並在目錄銷售目標下，優化產品組合和運用EC 變數的素材，以不受平台限制地推廣商品並衝高電商業績。 ...
數位廣告轉換率優化（CRO）的變因與實戰建議
轉換率優化（CRO） 是一種透過提升使用者體驗（UX）、強化品牌心佔率、設計鮮明 CTA 和提供有效誘因的「藍海」策略，行銷人應在程序化購買帳戶中，透過限制 CPA 出價、使用第一方受眾、A/B 測試素材和排除不良環境等實戰建議，不斷進行實驗以最大化轉換成效。 ...
數位廣告代碼檢查工具與管理實戰
數位行銷人應利用 Google Tag Assistant、Facebook Pixel Helper 等免費瀏覽器外掛檢查主要媒體代碼的運作健康狀況（藍、綠、黃、紅），並結合媒體後台工具（如 Facebook 事件管理工具、Google Ads 目標對象管理工具）進行數據驗證，同時建議使用 GTM 等工具集中管理代碼以降低風險和優化績效。 ...
商業智慧 (BI) 工具：解決行銷報表痛點與常見工具比較
BI 工具能解決行銷人跨平台報表整合的痛點，透過視覺化、自動撈取數據和客製化維度提供Dashboard 戰情室；常見工具中，FineReport 免費但需手動餵數據，Tableau 功能強大但需付費，Power BI 易與 Office 整合，而 Google Data Studio (Looker Studio) 則因免費且原生支援 Google 生態系而被視為行銷界最友善的 BI 工具。 ...
數位廣告報表解讀與關鍵 KPI 鎖定
數位行銷的本質是數據化，透過解讀報表的維度（具體特徵） 與指標（可運算的值），行銷人應專注於放對資料維度、鎖定關鍵 KPI（如 Reach, Awareness），並進行摘要、趨勢、量體分析，以理性評估出最穩健且具性價比的行銷決策。 ...
廣告自動規則與自動優化解析
自動規則是優化師預設的指令，可在 Google/Facebook Ads 等廣告系統中，自動執行開啟/關閉廣告架構、調整出價與預算等操作，以節省時間並輔助自動優化在廣告交易中達成最佳購買，亦可透過指令碼參照外部資料，但它無法執行開創性動作或處理突發狀況。 ...
應對第三方 Cookie 的策略與替代方案
因 GDPR 促使 Google Chrome 停用第三方 Cookie，導致依賴其追蹤的再行銷受嚴重影響，行銷人應轉向運用第一方 Cookie（如 GA 資料匯入 Google Ads）、DMP/CDP、社群媒體平台資料、CRM 名單以及媒體平台的第三方資料等替代方案，並透過登入識別和裝置 ID 等技術持續進行數據驅動的精準行銷。 ...